Rss Feed Tweeter button Facebook button Linkedin button

Процесс маркетинговых исследований

Качественный подход к проверке данных количественных исследований

Если Вас спросят: «Как проверить качество товара?» (не важно, продукты питания это, мебель, техника или что-то еще),  Вы наверняка начнете вспоминать: посмотреть срок годности, оценить внешний вид товара, проверить наличие сопроводительной информации и.т.д. Способов много и практически для любого вида товара. Но как проверить качество информации? Особенно, если эта информация получена в ходе исследования. Поверить [...]

Автор: Елена Стеганцова 13.04.2017

Влияние кризиса на качественные исследования

Известно, что финансовый кризис негативно сказался на потребительских привычках казахстанцев (отказ от премиальных брендов, переход на более дешевые, отказ от некоторых продуктов/товаров). Также кризис оказывает значительное влияние на казахстанский исследовательский рынок. В настоящее время на первое место для клиентов зачастую выходит вопрос цены исследования и процесс выбора подрядчика часто зависит от единственного фактора «у кого [...]

Автор: Татьяна Сеферова 09.09.2016

Улучшение методик исследований

Очередной материал с портала Постнаука о важности работы с методологией исследования. Очень опасно забывать об ограничениях тех или иных методик исследования, т.к. может приводить к очень «веселым» ошибкам.  

Автор: Дмитрий Казаков 14.06.2016

О важности профессии полевого интервьюера

Очень хорошее видео портала Постнаука о важности интервьюеров и степени их влияния на качество данных и результатов всего исследования в целом.

Автор: Дмитрий Казаков 06.05.2016

ХОЛЛ-ТЕСТЫ СЕГОДНЯ

В одной из прошлых статей мы рассказывали о новшествах в области сбора данных – проведение интервью по запрограммированной анкете на планшетах (CAPI – Computer-Assisted Personal Interviewing). В этот раз мы бы хотели рассказать о холл тестах и применении CAPI при опросах  в локациях. Начнем с того, что метод сбора данных в локации или холл-тест – [...]

Автор: Светлана Айвазова 15.06.2015

Мерчандайзинг компании и его важность

Компании, продающие свои товары через ритейл, знают, что торговый маркетинг и мерчандайзинг очень важны для успеха продаж. Исследования показывают, что большинство покупателей делают выбор именно в торговой точке. Поэтому, конечно, для всех этих компаний очень важно: Эффективно использовать бюджет на торговый маркетинг Оптимизировать мерчандайзинг Один из способов такой оптимизации – это мониторинг позиций своей компании [...]

Автор: Peter Valter 18.05.2015

Ёмкость и размер рынка

Небольшой пост о разнице между размером (market size) и ёмкостью рынка (market capacity). Почему то часто эти понятия путают. В посте  попробуем разобраться: Чем отличаются размер рынка от емкости рынка Для чего используются показатели размера и емкости рынка Какие существуют методики расчета размера и емкости рынка Емкость рынка – это максимальный объем продаж, который может [...]

Автор: Дмитрий Казаков 22.05.2012

О важности правильной выборки на примере «синдрома пустого гнезда»

Синдром «пустого гнезда» всего лишь миф, появившийся благодаря расширенной интерпретации результатов исследования на очень узкой выборке (16 женщин, находившихся в депрессии)

Автор: Александр Рузанов 01.05.2012

Логика маркетинга. Снижение рисков в принятии стратегических решений.

Авторская тренинг-сессия «Логика маркетинга. Снижение рисков в принятии стратегических решений»

Автор: Александр Рузанов 21.12.2011

Заказать маркетинговое исследование. Как делать это правильно.

Я как работник сферы маркетинговых исследований очень часто вижу проблемы и трудности в процессе проведения маркетингового исследования, которых вполне можно было бы избежать, если Клиенты придерживались бы определенных принципов и правил при подготовке к проекту. В целом у меня накопилось определенное интуитивное знание по проблеме, и знание это я попробую выразить через перечень правил для [...]

Автор: Дмитрий Казаков 12.10.2011