Процесс маркетинговых исследований

Как разработать маркетинговый план

Маркетинговый план при правильном использовании – это 70% успеха деятельности компании. Ведь именно правильный маркетинг позволяет находить покупателей и удовлетворять их потребности наиболее эффективным образом. Маркетинг, как и любую другую функцию организации, необходимо планировать. Планирование позволит двигаться не на интуитивном или реактивном режиме, а активно адаптироваться и извлекать плюсы из любых вызовов и изменений внешней [...]

Автор: Дмитрий Казаков 12.08.2018

Store check – простое и эффективное ритейл исследование

Store check (иногда еще называют shop check) вид ритейл-исследований, необходимый для мониторинга простых и практичных метрик мерчендайзинга и эффективности работы торговой точки. Из-за своей простоты и скорости – это наверно один из самых популярных методик в исследованиях розничной торговли. В компании BRIF Research Group store check исследования также активно проводятся и накоплена большая экспертиза по [...]

Автор: Дмитрий Казаков 25.07.2018

Польза или вред от маркетинговых исследований

Тезисы о бесполезности и вреде маркетинговых исследований существовали всегда. Но последнее время из-за многократно возросших объемов внутренних данных и внутренней аналитики компаний, Big Data, алгоритмов  Data Science и Machine Learning все чаще звучат прогнозы о смерти маркетинговых исследований. На самом деле ни о какой смерти исследований сегодня речи не идет. Часто за такими прогнозами стоит [...]

Автор: Дмитрий Казаков 18.07.2018

Power BI для маркетинговых исследований

В одном из последних постов мы уже упоминали о новых форматах результатов исследования. Сегодня разнообразие и скорость информации вынуждают использовать не только старый добрый PowerPoint (хотя он все еще самый популярный), но искать и более удобные форматы. В этом посте поговорим о PowerBI. Системе BI аналитики от Microsoft. Power BI используется в очень широком спектре [...]

Автор: Дмитрий Казаков 04.07.2018

Глобальное исследование исследовательских агентств. Тренды и ожидания research индустрии.

Немного интересной информации из глобального исследования. Автоматизация, мобильные практики интервьюирования, практики отчетности и цифровые стратегии — глобальное исследование 211 исследовательских компаний. Dapresy 2017/18 Annual MR Technology Report. Приведем несколько интересных выводов из этого исследования.

Автор: Дмитрий Казаков 12.06.2018

Респондентам не нравится участвовать в опросах. Что делать?

Как правило, большинство людей не любят участвовать в опросах или других видах исследований. И, к сожалению, это большая проблема для агентств. И с этим определенно нужно что-то делать, чтобы улучшать отдачу и практическую применимость маркетинговых исследований. Один из печальных выводов из исследования 2017 GRIT Consumer Participation in Research study заключается в том, что только четверть [...]

Автор: Дмитрий Казаков 28.05.2018

Качественные и количественные исследования: что выбрать?

Количественные и качественные маркетинговые исследования. Что выбрать? Какой тип исследований будет лучше работать в нашем случае? Какой метод самый быстрый? Какой тип исследования я могу позволить в ограниченном бюджете? Вопросы знакомые любому маркетологу планирующему заказать маркетинговое исследование. Сегодня постараемся рассказать, почему все методы хороши, и почему нужно  прислушиваться к агентству при выборе методик маркетингового исследования.

Автор: Дмитрий Казаков 25.05.2018

9 трендов в маркетинговых исследованиях

Динамика маркетинговых исследований как практической области заметно ускоряется. Основной причиной являются гигантские изменения в сфере работы с данными, о которых не говорит только ленивый. Сегодня рассмотрим 9 наиболее интересных по мнению Q2 Insights трендов и инновациях в маркетинговых исследованиях. СТРАТЕГИИ Дизайн мышление Customer Experience/User Experience. Пользовательский / клиентский опыт Нейроисследования Сегментирование и персонализизация АНАЛИЗ Предсказательная [...]

Автор: Дмитрий Казаков 23.05.2018

10 советов о том, как правильно заказывать маркетинговое исследование

Маркетинговые исследования достаточно сложная по своему составу услуга с множеством нюансов, и часто из-за определенных недоработок может страдать результат. Мы хотим дать несколько ключевых советов о том, как правильно заказывать маркетинговые исследования и как значительно повысить практическую значимость и применимость этих исследований. Совет №1. ВНИМАТЕЛЬНО ОТНОСИТЕСЬ К ЦЕЛЯМ ИССЛЕДОВАНИЯ. Любое исследование и последующий анализ обязательно [...]

Автор: Дмитрий Казаков 16.05.2018

Как правильно выбрать тип маркетинговых исследований

Существует множество различных видов исследований рынка, которые охватывают различные области и объекты исследований,  и, к сожалению, в этом многообразии часто можно запутаться. Независимо от того, хотите ли вы узнать больше о покупательских привычках своих клиентов или о том, сколько они могут заплатить за новый продукт, маркетинговое исследование может сильно помочь (если вы правильно его используете). Чтобы помочь [...]

Автор: Дмитрий Казаков 14.05.2018