Rss Feed Tweeter button Facebook button Linkedin button

Процесс маркетинговых исследований

Влияние кризиса на качественные исследования

Известно, что финансовый кризис негативно сказался на потребительских привычках казахстанцев (отказ от премиальных брендов, переход на более дешевые, отказ от некоторых продуктов/товаров). Также кризис оказывает значительное влияние на казахстанский исследовательский рынок. В настоящее время на первое место для клиентов зачастую выходит вопрос цены исследования и процесс выбора подрядчика часто зависит от единственного фактора «у кого [...]

Автор: Татьяна Сеферова 09.09.2016

Улучшение методик исследований

Очередной материал с портала Постнаука о важности работы с методологией исследования. Очень опасно забывать об ограничениях тех или иных методик исследования, т.к. может приводить к очень «веселым» ошибкам.  

Автор: Дмитрий Казаков 14.06.2016

О важности профессии полевого интервьюера

Очень хорошее видео портала Постнаука о важности интервьюеров и степени их влияния на качество данных и результатов всего исследования в целом.

Автор: Дмитрий Казаков 06.05.2016

ХОЛЛ-ТЕСТЫ СЕГОДНЯ

В одной из прошлых статей мы рассказывали о новшествах в области сбора данных – проведение интервью по запрограммированной анкете на планшетах (CAPI – Computer-Assisted Personal Interviewing). В этот раз мы бы хотели рассказать о холл тестах и применении CAPI при опросах  в локациях. Начнем с того, что метод сбора данных в локации или холл-тест – [...]

Автор: Светлана Айвазова 15.06.2015

Мерчандайзинг компании и его важность

Компании, продающие свои товары через ритейл, знают, что торговый маркетинг и мерчандайзинг очень важны для успеха продаж. Исследования показывают, что большинство покупателей делают выбор именно в торговой точке. Поэтому, конечно, для всех этих компаний очень важно: Эффективно использовать бюджет на торговый маркетинг Оптимизировать мерчандайзинг Один из способов такой оптимизации – это мониторинг позиций своей компании [...]

Автор: Peter Valter 18.05.2015

Ёмкость и размер рынка

Небольшой пост о разнице между размером (market size) и ёмкостью рынка (market capacity). Почему то часто эти понятия путают. В посте  попробуем разобраться: Чем отличаются размер рынка от емкости рынка Для чего используются показатели размера и емкости рынка Какие существуют методики расчета размера и емкости рынка Емкость рынка – это максимальный объем продаж, который может [...]

Автор: Дмитрий Казаков 22.05.2012

О важности правильной выборки на примере «синдрома пустого гнезда»

Синдром «пустого гнезда» всего лишь миф, появившийся благодаря расширенной интерпретации результатов исследования на очень узкой выборке (16 женщин, находившихся в депрессии)

Автор: Александр Рузанов 01.05.2012

Логика маркетинга. Снижение рисков в принятии стратегических решений.

Авторская тренинг-сессия «Логика маркетинга. Снижение рисков в принятии стратегических решений»

Автор: Александр Рузанов 21.12.2011

Заказать маркетинговое исследование. Как делать это правильно.

Я как работник сферы маркетинговых исследований очень часто вижу проблемы и трудности в процессе проведения маркетингового исследования, которых вполне можно было бы избежать, если Клиенты придерживались бы определенных принципов и правил при подготовке к проекту. В целом у меня накопилось определенное интуитивное знание по проблеме, и знание это я попробую выразить через перечень правил для [...]

Автор: Дмитрий Казаков 12.10.2011

СОСТАВЛЕНИЕ ТЕХНИЧЕСКОГО ЗАДАНИЯ ДЛЯ МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ (Research brief)

Правильное техзадание для маркетингового исследования – необходимое условие эффективности исследования

Автор: Александр Рузанов 04.08.2010