Прогноз развития и перспективы экономики Центральной Азии

Автор: admin 24.04.2018

Согласно текущей мировой экономической конъюнктуре, ситуации в регионе и показателям, свидетельствующим об укреплении экономической активности, в 2018-2019 году ожидается продолжение экономического роста в странах Центральной Азии. По оценкам Всемирного банка, в Европе и Центральной Азии экономический рост в среднем составит 2,7%. Средние темпы экономического роста в Казахстане составят около 2-3%, в Кыргызстане 3-3,5%, Таджикистане 5-6%, а в Узбекистане и Туркменистане – около 6%. Вместе с тем эксперты отмечают, что в Кыргызстане успехи экономической сферы в большей степени будут зависеть от эффективности экономической политики правительства и политической стабильности в целом.

Читать полностью »

Как «зацепить» своего потребителя, или о важности креатива в современной рекламе

Автор: admin 03.04.2018

C точки зрения маркетинга, современные технологии предоставляют небывалые возможности: показывать рекламу адресно, не искать аудиторию в темноте, а иметь дело с пользователями, запросы и поведение которых мы знаем достаточно подробно.

Сегодня можно и нужно таргетировать рекламу не только более тщательно, но и более осмысленно. Мы знаем намного больше, чем когда-либо, о том, как потребитель приходит к покупке товара или услуги. Современные технологии показывают нужное сообщение в нужное время и место — и находят ту самую минуту, когда к сообщению прислушаются. Оптимизация показов и возврат от инвестиций в рекламу и коммуникации работают сегодня как никогда эффективно. Сегодня только за счет выбора подходящих медиаканалов можно повысить ROI в рекламе на 30%.

Читать полностью »

Тренды в интернет торговле Казахстана

Автор: Дмитрий Казаков 29.03.2018

Интерес к интернет торговле  растет. По данным портала ConsumerBarometer.com, в России поиск в интернете — первый по популярности источник информации среди покупателей. 57% опрошенных указали, что используют его, когда хотят что-то купить. Подтверждением тому служит 5-кратный рост числа запросов со словом «купить» за последние 5 лет в России.

В Казахстане происходит аналогичный процесс с похожими темпами роста. Так по данным ЯндексWordstat динамика запросов со словом «купить» в Казахстане растет с аналогичной динамикой. Это говорит о том, что у нас происходят аналогичные процессы и на отрасль интернет торговли действуют схожие тренды.

Читать полностью »

Экономика Центральной Азии

Автор: Дмитрий Казаков 25.03.2018

В современном политическом понимании Центральная Азия – это Кыргызстан, Узбекистан, Туркмения, Таджикистан и Казахстан. Существуют и другие определения, в частности – по версии ЮНЕСКО – регион включает Монголию, Западный Китай, Пенджаб, северную Индию и северный Пакистан, северо-восточный Иран, Афганистан, районы азиатской России южнее таёжной зоны и пять бывших советских республик Средней Азии. Мы будем использовать более узкую первую трактовку региона и рассмотрим ситуацию в экономиках этих постсоветских азиатских республик. В той или иной степени социально-экономическое положение, менталитет и культурный фон в этих странах можно назвать похожим.

Центрально-азиатский регион занимает скромную долю в мировой экономике – около 0,3%. При доле населения в мировой численности около 1% экономика по объему ВВП отстает примерно в 3 раза.

Читать полностью »

Авторынок Казахстана. Текущее состояние и прогноз на 2018 год

Автор: Дмитрий Казаков 05.03.2018

В 2017 году авторынок Казахстана показывает признаки роста после катастрофического падения в 2015-2016 годах. Общее улучшение показателей автодилеров связано с постепенным улучшением ситуации в экономике, накопленным спросом со стороны населения, а также отчасти эффектом ЭКСПО.

В 2017 году авторынок Казахстана показывает признаки роста после катастрофического падения в 2015-2016 годах. Общее улучшение показателей автодилеров связано с постепенным улучшением ситуации в экономике (о котором мы уже рассказывали в ранних постах), накопленным спросом со стороны населения, а также отчасти эффектом ЭКСПО.

Суммарный товарооборот новыми пассажирскими автомобилями по данным статистики вырос в 2017 году на 31% и составил

Читать полностью »

Прогноз развития экономики Казахстан до 2020

Автор: admin 01.03.2018

За последние несколько лет экономика Казахстана пережила ряд существенных потрясений как экономического, так и геополитического характера. В 2017 году на фоне постепенного роста нефтяных цен и оживления на наших основных экспортных направлениях экономические показатели Казахстана постепенно восстанавливаются.

Однако, сохраняется ряд потенциальных рисков, основанных как на внешних, так и на внутренних факторах. К первым можно отнести высокую волатильность на сырьевых рынках, геополитические и торговые «войны» между странами и многие другие. Внутренние факторы – это в первую очередь сырьевая направленность нашей экономики, слабость банковской системы и слабый внутренний спрос из-за существенного падения платежеспособности населения.

Основной фактор, влияющий на развитие экономики Казахстана, по-прежнему – ситуация с ценами на нефть. Рассмотрим немного подробнее.

Читать полностью »

Когда кончится кризис. Прогноз на 2018-2020 гг.

Автор: Дмитрий Казаков 19.02.2018

На самом деле, кризис в Казахстане, в классическом его понимании, уже закончился. Инфляция снижается, темпы ВВП постепенно восстанавливаются, курс тенге более-менее стабилен, безработица не растет. Что это, как не окончание кризиса?

Формально, да. Но я уверен, что многие компании все еще ощущают на себе влияние кризиса, выражающееся в падении спроса, в менее заинтересованных и более придирчивых клиентах, в высокой конкуренции. Если раньше клиент приобретал продукт, почти не задумываясь и много, то сейчас выбирает, сравнивает, а потом уходит с формулировкой: «Мне надо подумать» и… исчезает.

Пристегните ремни! Добро пожаловать в новую реальность!

Читать полностью »

Тренды казахстанской молодежи: Наиболее популярные социальные сети у молодежи Казахстана

Автор: admin 04.02.2018

Недавно команда BRIF Research Group провела масштабное исследование трендов среди молодежи Казахстана. Был проведен количественный опрос в 7 крупных городах Казахстана (627 респондентов), и большое качественное исследование, включающее в себя 15 фокус групп и более 10 глубинных интервью с ключевыми трендсеттерами и экспертами. Все это дополнялось данными статистики в рамках Desk Research.

Мы получили много по-настоящему интересных выводов и инсайтов. Некоторыми из них мы с удовольствием поделимся в нашем блоге. Если же Вас заинтересовало это исследование, и Вы хотите получить его полную версию, пожалуйста, свяжитесь с нами (marketing@brif.kz или тел. +7 (727) 2501291 (вн.106)) либо на нашем сайте.

Одним из важных трендов, реализующихся в молодежной среде Казахстана, является тотальная диджитализация и рост популярности социальных сетей.

Социальные сети стремительно вошли в жизнь любого молодого казахстанца. По популярности социальные сети – мотив номер один посещения Интернета молодежью Казахстана как с компьютера, так и с мобильного устройства. По статистике молодежь Казахстана проводит в социальных сетях несколько часов ежедневно. В ближайшем будущем этот показатель вырастет еще больше.

Читать полностью »

Падение доходов казахстанцев меняет их потребительское поведение.

Автор: Дмитрий Казаков 26.01.2018

Реальные доходы казахстанцев показывают падение второй год подряд (2016-2017). Так по данным Комитета по статистике при Министерстве национальной экономики Республики Казахстан в 2016 году впервые после кризиса 2008-2009 гг. индекс реальных денежных доходов показал падение к предыдущему году (-0,7%). А по предварительным результатам за 11 месяцев 2017 года падение усилилось еще больше (-2,5%).

Логика этого показателя довольно проста – это изменение доходов с учетом инфляции. Т.е. при переходе индекса доходов в отрицательную зону на ту же сумму доходов, что и в прошлом году, вы сможете купить меньше товаров из-за того, что цены на товары выросли. Т.е. он отражает платежеспособность потребителей.

Если взглянуть на диаграмму, то отчетливо видно, что индекс реальных доходов казахстанцев переходит в отрицательную зону в периоды кризисов и спадов в экономике.

Читать полностью »

Big Data в маркетинге

Автор: admin 23.01.2018

Сфера маркетинга переживает очень диначиные изменения. Скорость изменения технологий и внедрния инноваций ускоряется все быстрее. Это несет как определенные риски, так и огромные возможности тем, кто готов работать и принимает новые правила игры.

Потребитель становится другим: он иначе потребляет, иначе получает и использует информацию. Изменяется и продукт. На рынок поступает все больше и больше инноваций. Жизненный цикл продукта сжимается, все процессы в комплексе маркетинга многократно ускоряются. Маркетинговые стратегии и маркетинговые коммуникации также не стоят на месте: мир вокруг изменяется. И это хорошо.

Нужно найти оптимальные способы, подходы к этому новому потребителю, оптимальные способы продажи этих новых продуктов с этой новой структурой жизненного цикла продукта. И хорошо, что технология позволяет меняться не только потребителю и продукту, но и маркетинговым коммуникациям и стратегиям.

Предлагаем посмотреть классное интервью с сайта Постнаука с Анной Солодухиной о новых явлениях в маркетинге, чат-ботах и перспективах профессии маркетолога и революции Big Data в маркетинге.

Читать полностью »