Роль исследований в развитии маркетинговых коммуникаций банков (на реальном примере)
Банкам полезно использовать исследования, которые проводились при выходе из прошлого кризиса (98-99 гг)
День Победы в социологических исследованиях
Для меня это святой день. Оба деда воевали. Один погиб. Другой жив, слава Богу! Поэтому всех соотечественников – с Днем Победы!!!
Настоящие праздники сближают и объединяют. Опрос ВЦИОМ по России показал, что 91% россиян считают День Победы общим праздником и 85% собираются его отмечать и в этом году.
В Украине, по результатам опроса КМИС, около 58% жителей [...]
Кругом контроль
В одном из своих постов Александр упомянул о том, что клиенты часто не могут корректно оценить достоверность и качество собранных данных, и одной из причин назвал отсутствие доступа к внутреннему процессу исследования. Я бы хотела сегодня рассказать немного о том, как и когда клиент может участвовать в процессе исследования дабы иметь возможность все-таки оценить эти [...]
Наши друзья
В 2007 году мы сотрудничали с профессором Алексом Лью по проекту Global Entrepreneurship Monitor (GEM) совместно с Инновационным Евразийским Университетом и Проектом USAID по развитию малого бизнеса в Казахстане. Недавно мы узнали, что книга Алекса «Building Regression Models in Social Science» стала бестселлером в разделе Статистика в интернет-магазине Amazon.com. Мы за него очень рады!
Книга будет полезна тем, кто заинтересован в изучении статистического анализа [...]
3d-эффект или комплексные маркетинговые исследования
Последнее время (особенно после фильма «Аватар») стало популярно стереоскопическое кино. Намного интереснее смотреть на мир объемно. Достигается такое преимущество благодаря тому, что мы смотрим на один и тот же объект с разных точек зрения.
При анализе рынка также как и в кино, гораздо интереснее и продуктивнее смотреть на него с нескольких сторон. Как же добиться этого [...]
Разработка вопросника
Правильно составленный вопросник – одна из составляющих успешности проекта и самый главный документ в количественном исследовании. Если вы что-то упустили в вопроснике, то можно считать, что труд многих людей (не только ваш, но еще и полевого отдела, обработки, клиента/подрядчика и многих других) пошел на смарку. Поэтому очень важно уделить этому этапу достаточно времени и внимания.
Предполагая, [...]
Качественные и количественные исследования
В этом посте я постараюсь объяснить разницу между качественными и количественными исследованиями для наших настоящих и потенциальных клиентов.
Во-первых, определимся, какие методы относятся к качественным и количественным видам исследования. «Качественники» – это фокус-группы (focus-groups), глубинные интервью (in-depth interviews), домашние визиты (home visits), accompanied shopping. «Количественники» – это личное интервью (face-to-face), телефонный опрос (phone interview), уличные опросы [...]
