СОСТАВЛЕНИЕ ТЕХНИЧЕСКОГО ЗАДАНИЯ ДЛЯ МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ (Research brief)
Правильное техзадание для маркетингового исследования – необходимое условие эффективности исследования
Роль исследований в развитии маркетинговых коммуникаций банков (на реальном примере)
Банкам полезно использовать исследования, которые проводились при выходе из прошлого кризиса (98-99 гг)
Исследования для социальной инженерии в Казахстане
Раньше с темой «социальной инженерии» как-то не приходилось сталкиваться. Тем интереснее было поучаствовать в конференции «Феномен социальной инженерии: опыт и реконструкция будущего» 21 мая.
На конференции было достаточно много интересных выступлений, показывающих, что теоретические разработки существуют, обширные социологические исследования проводятся. Но (как мне показалось) почти не было показано, как исследования встраиваются и используются в социальном управлении.
Хотя [...]
Итоги переписи населения Казахстана (2009) и маркетинговые исследования
Продолжу важную тему, затронутую Айнур: об итогах переписи населения 2009 года в Казахстане. Все социологи, маркетологи, исследователи ждут-не дождутся результатов… Как же делать выборки? считать объемы целевых аудиторий? анализировать социально-демографические изменения?
Несмотря на то, что финальные итоги пока не опубликованы, мы можем воспользоваться предварительными данными, выложенными в презентации на официальном сайте Стат.агентства Казахстана.
По крайней мере, видна [...]
Презентация презентации рознь
Помните, раньше для презентаций вместо современных проекторов использовали такой немаленький агрегат с подсветкой снизу, зеркальцем и, кажется, еще лупой? А всю необходимую информацию нужно было распечатывать на прозрачных пленках. С тех пор многое изменилось, технологии шагнули далеко вперед, но, тем не менее, все еще есть просторы для совершенствования.
В настоящее время наиболее распространенным инструментом презентации результатов маркетингового исследования является Power [...]
Выбор агентства маркетинговых исследований в период кризиса в Казахстане
Как правильно выбрать исследовательское агентство? Цена – это важно. Но нельзя упускать из внимания качество работы исследователей. Вопрос: как его адекватно оценить, не будучи профессиональным исследователем?
особенности проведения маркетинговых исследований в фармацевтике
Как вы, наверно, знаете, наша компания проводит исследования в самых разных сферах: табачные изделия, напитки, FMCG, банки, фармацевтика, авиалинии и другие. И хотя инструменты везде используются одни и те же, все же в каждой сфере есть свои особенности проведения маркетинговых исследований. Особенно это касается сфер, в которых требуются специфические знания, когда исследуемый продукт не является [...]
Влияние кризиса на поведение заказчиков маркетинговых исследований (Казахстан)
Исследование BRIF Research Group показывает снижение маркетинговой активности клиентов при увеличении значимости исследований в комплексе маркетинга. Это не выражается в росте бюджетов на исследования, а в росте доли затрат на исследования в маркетинговых бюджетах (серьезных:) компаний.
Постановка задач маркетингового исследования
Любое исследование начинается с постановки целей. Если быть точнее, то любое исследование начинается с постановки маркетинговой проблемы, для решения которой нужна информация, полученная в результате исследования. Хотя наличие проблемы – совсем не обязательное условие, иногда исследования проводятся с целью предупреждения и выявления проблем. Но в конечном итоге после завершения исследования заказчику нужно будет принять какое-нибудь [...]
Что такое маркетинговое исследование?
Что такое маркетинговое исследование? Что такое исследование вообще?
Хотелось сравнить исследование с чуткими усиками, ощупывающими незнакомую вещь или поверхность. Но, видимо, это слишком близоруко.
Подумалось, что исследования – это …
