Роль исследований в развитии маркетинговых коммуникаций банков (на реальном примере)
Банкам полезно использовать исследования, которые проводились при выходе из прошлого кризиса (98-99 гг)
Кабинетные маркетинговые исследования
В этом посте хотелось бы поговорить о такой простой (на первый взгляд) методике маркетинговых исследований как кабинетные исследования (Desk Research). Некоторые исследователи относятся к ним как к методике второго сорта, неполноценной, урезанной. Почему? Наверно потому, что она стоит дешевле, и провести ее проще))). На самом деле без кабинетного исследования практически невозможно провести проекты комплексные, анализирующие [...]
3d-эффект или комплексные маркетинговые исследования
Последнее время (особенно после фильма «Аватар») стало популярно стереоскопическое кино. Намного интереснее смотреть на мир объемно. Достигается такое преимущество благодаря тому, что мы смотрим на один и тот же объект с разных точек зрения.
При анализе рынка также как и в кино, гораздо интереснее и продуктивнее смотреть на него с нескольких сторон. Как же добиться этого [...]
Online игры и маркетинговые исследования
Поговорим немного о маркетинговой фантастике. Любые инновации в маркетинге и маркетинговых исследованиях (какими бы фантастичными они не были) показывают, куда мировой бизнес «тычется», что ему интересно и где мы, возможно, будем через какое-то время.
В этой связи тенденции быстрого развития интернета, телекоммуникационных технологий и виртуализации маркетинга постоянно заставляют обращать на себя внимание. Я думаю, что все [...]
Места знать надо…
МестА знать надо ©…
© – (народная рыбачья мудрость
Я думаю многие играли в такую игру как «займи место». Суть ее проста. Во время игры 5-7 разгоряченных индивидов весело бегают вокруг стульчиков. С каждым туром количество стульчиков постепенно уменьшается, и самые медлительные выбывают из действа. Это очень наглядная метафора конкуренции и торгового рынка. Чем меньше пригодных мест [...]
Качественные и количественные исследования
В этом посте я постараюсь объяснить разницу между качественными и количественными исследованиями для наших настоящих и потенциальных клиентов.
Во-первых, определимся, какие методы относятся к качественным и количественным видам исследования. «Качественники» – это фокус-группы (focus-groups), глубинные интервью (in-depth interviews), домашние визиты (home visits), accompanied shopping. «Количественники» – это личное интервью (face-to-face), телефонный опрос (phone interview), уличные опросы [...]
Несколько советов о том, как проводить экспертный опрос
Этот пост рассказывает о том, как работать маркетинговым исследователям в условиях жесткого недостатка и несговорчивости экспертов. Я опишу некоторые проблемы, с которыми мне приходится часто сталкиваться при проведении экспертных опросов. И самое главное, рассмотрим, что нужно делать, чтобы избежать или решить эти проблемы.
