{"id":4399,"date":"2025-09-30T16:39:36","date_gmt":"2025-09-30T10:39:36","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brif.kz\/blog\/?p=4399"},"modified":"2025-09-30T16:45:47","modified_gmt":"2025-09-30T10:45:47","slug":"kazaxstanskij-rynok-issledovanij-itogi-2024-goda-i-perspektivy-na-2025-j","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brif.kz\/blog\/?p=4399","title":{"rendered":"\u041a\u0430\u0437\u0430\u0445\u0441\u0442\u0430\u043d\u0441\u043a\u0438\u0439 \u0440\u044b\u043d\u043e\u043a \u0438\u0441\u0441\u043b\u0435\u0434\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0439: \u0438\u0442\u043e\u0433\u0438 2024 \u0433\u043e\u0434\u0430 \u0438 \u043f\u0435\u0440\u0441\u043f\u0435\u043a\u0442\u0438\u0432\u044b \u043d\u0430 2025-\u0439"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>\u0412\u0441\u0442\u0443\u043f\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0410.\u0420\u0443\u0437\u0430\u043d\u043e\u0432\u0430, \u043f\u0440\u0435\u0437\u0438\u0434\u0435\u043d\u0442\u0430 BRIF Research Group<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>\u0420\u0430\u0434 \u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u0442\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c \u043e\u0447\u0435\u043d\u044c \u0441\u043e\u0434\u0435\u0440\u0436\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u0443\u044e \u0438 \u043f\u0440\u043e\u0444\u0435\u0441\u0441\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u0443\u044e \u0441\u0442\u0430\u0442\u044c\u044e \u043d\u0430\u0448\u0435\u0433\u043e \u043f\u0440\u043e\u0444\u0435\u0441\u0441\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0433\u043e \u0434\u0440\u0443\u0433\u0430 \u0438 \u043f\u0430\u0440\u0442\u043d\u0435\u0440\u0430 \u041c\u0430\u0434\u0438\u043d\u044b \u0421\u0435\u0439\u0441\u0435\u043d\u0433\u0430\u043b\u0438\u0435\u0432\u043e\u0439, \u0434\u0438\u0440\u0435\u043a\u0442\u043e\u0440\u0430 YandexAds \u0432 \u0426\u0435\u043d\u0442\u0440\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439 \u0410\u0437\u0438\u0438. \u041c\u044b \u043f\u043e\u0437\u043d\u0430\u043a\u043e\u043c\u0438\u043b\u0438\u0441\u044c \u0438 \u043f\u043e\u0434\u0440\u0443\u0436\u0438\u043b\u0438\u0441\u044c \u0441 \u041c\u0430\u0434\u0438\u043d\u043e\u0439, \u043a\u043e\u0433\u0434\u0430 \u043e\u043d\u0430 \u0431\u044b\u043b\u0430 \u043a\u043e\u043c\u043c\u0435\u0440\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u043c \u0434\u0438\u0440\u0435\u043a\u0442\u043e\u0440\u043e\u043c NielsenIQ \u0432 \u0426\u0435\u043d\u0442\u0440\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439 \u0410\u0437\u0438\u0438. \u041c\u0430\u0434\u0438\u043d\u0430 \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e \u0432\u044b\u0441\u0442\u0443\u043f\u0430\u0435\u0442 \u043d\u0430 \u0440\u0430\u0437\u043b\u0438\u0447\u043d\u044b\u0445 \u043a\u043e\u043d\u0444\u0435\u0440\u0435\u043d\u0446\u0438\u044f\u0445, \u043f\u0440\u043e\u0434\u0432\u0438\u0433\u0430\u044f \u0438\u0434\u0435\u044e \u043d\u0435\u043e\u0431\u0445\u043e\u0434\u0438\u043c\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0438 \u043f\u043e\u043b\u0435\u0437\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u043f\u0440\u043e\u0444\u0435\u0441\u0441\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0445 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433\u043e\u0432\u044b\u0445 \u0438\u0441\u0441\u043b\u0435\u0434\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0439 \u0434\u043b\u044f \u0443\u0441\u043f\u0435\u0448\u043d\u043e\u0433\u043e \u0440\u0430\u0437\u0432\u0438\u0442\u0438\u044f \u0431\u0438\u0437\u043d\u0435\u0441\u0430, \u0438 \u043d\u0435 \u0442\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u0431\u0438\u0437\u043d\u0435\u0441\u0430.<\/p>\n\n\n\n<p>\u0412 \u044d\u0442\u043e\u0439 \u043f\u0443\u0431\u043b\u0438\u043a\u0430\u0446\u0438\u0438 \u041c\u0430\u0434\u0438\u043d\u0430 \u0421\u0435\u0439\u0441\u0435\u043d\u0433\u0430\u043b\u0438\u0435\u0432\u0430 \u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u044f\u0435\u0442 \u0433\u043b\u0443\u0431\u043e\u043a\u0438\u0439 \u0430\u043d\u0430\u043b\u0438\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u043e\u0431\u0437\u043e\u0440 \u043f\u043e \u0438\u043d\u0434\u0443\u0441\u0442\u0440\u0438\u0438 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433\u043e\u0432\u044b\u0445 \u0438 \u0441\u043e\u0446\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0445 \u0438\u0441\u0441\u043b\u0435\u0434\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0439 \u0432 \u041a\u0430\u0437\u0430\u0445\u0441\u0442\u0430\u043d\u0435, \u0430 \u0442\u0430\u043a\u0436\u0435, \u043a\u0430\u043a\u0443\u044e \u0440\u043e\u043b\u044c \u0438\u043d\u0434\u0443\u0441\u0442\u0440\u0438\u044f \u0438\u0441\u0441\u043b\u0435\u0434\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0439 \u0432 \u041a\u0430\u0437\u0430\u0445\u0441\u0442\u0430\u043d\u0435 \u0438\u0433\u0440\u0430\u0435\u0442 \u0434\u043b\u044f \u0440\u0430\u0437\u0432\u0438\u0442\u0438\u044f \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433\u043e\u0432\u044b\u0445 \u0438\u0441\u0441\u043b\u0435\u0434\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0439 \u0432 \u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u0430\u0445 \u0426\u0435\u043d\u0442\u0440\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439 \u0410\u0437\u0438\u0438. \u0418\u043d\u0442\u0435\u0440\u0435\u0441\u043d\u043e\u0433\u043e \u0447\u0442\u0435\u043d\u0438\u044f \u0438 \u044f\u0440\u043a\u0438\u0445 \u0438\u043d\u0441\u0430\u0439\u0442\u043e\u0432!<\/p>\n\n\n\n<p><strong><em>\u0410\u0432\u0442\u043e\u0440: \u0421\u0435\u0439\u0441\u0435\u043d\u0433\u0430\u043b\u0438\u0435\u0432\u0430 \u041c\u0430\u0434\u0438\u043d\u0430, \u043c\u0430\u0433\u0438\u0441\u0442\u0440 \u043d\u0430\u0443\u043a \u043f\u043e \u041c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433\u0443, \u0434\u0438\u0440\u0435\u043a\u0442\u043e\u0440 YandexAds \u0432 \u0426\u0435\u043d\u0442\u0440\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439 \u0410\u0437\u0438\u0438.<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>\u041c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433\u043e\u0432\u044b\u0435 \u0438\u0441\u0441\u043b\u0435\u0434\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f \u0438\u0433\u0440\u0430\u044e\u0442 \u0432\u0430\u0436\u043d\u0443\u044e \u0440\u043e\u043b\u044c \u0432 \u0444\u043e\u0440\u043c\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0438 \u043a\u043e\u043d\u043a\u0443\u0440\u0435\u043d\u0442\u043e\u0441\u043f\u043e\u0441\u043e\u0431\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u043a\u043e\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0439 \u043d\u0430 \u0441\u043e\u0432\u0440\u0435\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e\u043c \u0440\u044b\u043d\u043a\u0435. \u0412 \u0443\u0441\u043b\u043e\u0432\u0438\u044f\u0445 \u0433\u043b\u043e\u0431\u0430\u043b\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u0438 \u0438 \u0446\u0438\u0444\u0440\u043e\u0432\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u0438 \u0431\u0438\u0437\u043d\u0435\u0441\u0443 \u0442\u0440\u0435\u0431\u0443\u0435\u0442\u0441\u044f \u043d\u0435 \u0442\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u0438\u043d\u0442\u0443\u0438\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0435 \u043f\u043e\u043d\u0438\u043c\u0430\u043d\u0438\u0435 \u043f\u043e\u0432\u0435\u0434\u0435\u043d\u0438\u044f \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u0435\u0439, \u043d\u043e \u0438 \u0442\u043e\u0447\u043d\u044b\u0435 \u0434\u0430\u043d\u043d\u044b\u0435 \u0434\u043b\u044f \u0441\u0442\u0440\u0430\u0442\u0435\u0433\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0445 \u0440\u0435\u0448\u0435\u043d\u0438\u0439. \u041a\u0430\u0437\u0430\u0445\u0441\u0442\u0430\u043d, \u043e\u0431\u043b\u0430\u0434\u0430\u044e\u0449\u0438\u0439 \u0434\u0438\u043d\u0430\u043c\u0438\u0447\u043d\u043e \u0440\u0430\u0437\u0432\u0438\u0432\u0430\u044e\u0449\u0435\u0439\u0441\u044f \u044d\u043a\u043e\u043d\u043e\u043c\u0438\u043a\u043e\u0439 \u0438 \u044f\u0432\u043b\u044f\u044e\u0449\u0438\u0439\u0441\u044f \u043a\u0440\u0443\u043f\u043d\u0435\u0439\u0448\u0438\u043c \u0440\u044b\u043d\u043a\u043e\u043c \u0426\u0435\u043d\u0442\u0440\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439 \u0410\u0437\u0438\u0438, \u0434\u0435\u043c\u043e\u043d\u0441\u0442\u0440\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 \u0432\u043e\u0437\u0440\u0430\u0441\u0442\u0430\u044e\u0449\u0438\u0439 \u0438\u043d\u0442\u0435\u0440\u0435\u0441 \u043a \u0438\u043d\u0441\u0442\u0440\u0443\u043c\u0435\u043d\u0442\u0430\u043c \u0430\u043d\u0430\u043b\u0438\u0442\u0438\u043a\u0438 \u0438 \u0438\u0441\u0441\u043b\u0435\u0434\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0439.<\/p>\n\n\n\n<p>\u0417\u0430 \u043f\u043e\u0441\u043b\u0435\u0434\u043d\u0438\u0435 \u043f\u044f\u0442\u044c \u043b\u0435\u0442 \u0438\u043d\u0434\u0443\u0441\u0442\u0440\u0438\u044f \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433\u043e\u0432\u044b\u0445 \u0438\u0441\u0441\u043b\u0435\u0434\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0439 \u0432 \u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u0435 \u043f\u0440\u0435\u0442\u0435\u0440\u043f\u0435\u043b\u0430 \u0437\u043d\u0430\u0447\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u044b\u0435 \u0438\u0437\u043c\u0435\u043d\u0435\u043d\u0438\u044f: \u043e\u0442 \u0442\u0440\u0430\u0434\u0438\u0446\u0438\u043e\u043d\u043d\u044b\u0445 \u043e\u0444\u0444\u043b\u0430\u0439\u043d-\u043e\u043f\u0440\u043e\u0441\u043e\u0432 \u0438 \u0444\u043e\u043a\u0443\u0441-\u0433\u0440\u0443\u043f\u043f \u043a \u0438\u043d\u0442\u0435\u0433\u0440\u0430\u0446\u0438\u0438 Big Data, \u043e\u043d\u043b\u0430\u0439\u043d-\u043f\u0430\u043d\u0435\u043b\u0435\u0439 \u0438 \u0430\u043d\u0430\u043b\u0438\u0442\u0438\u043a\u0438 \u0441\u043e\u0446\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0445 \u0441\u0435\u0442\u0435\u0439. \u0420\u044b\u043d\u043e\u043a \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433\u043e\u0432\u044b\u0445 \u0438 \u0441\u043e\u0446\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0445 \u0438\u0441\u0441\u043b\u0435\u0434\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0439 \u0432 \u041a\u0430\u0437\u0430\u0445\u0441\u0442\u0430\u043d\u0435 \u0432 2024 \u0433\u043e\u0434\u0443 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0435\u043c\u043e\u043d\u0441\u0442\u0440\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043b \u0437\u0430\u043c\u0435\u0442\u043d\u044b\u0439 \u0440\u043e\u0441\u0442, \u043d\u0435\u0441\u043c\u043e\u0442\u0440\u044f \u043d\u0430 \u0441\u043e\u0445\u0440\u0430\u043d\u044f\u044e\u0449\u0438\u0435\u0441\u044f \u044d\u043a\u043e\u043d\u043e\u043c\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0435 \u0438 \u0433\u0435\u043e\u043f\u043e\u043b\u0438\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0435 \u0432\u044b\u0437\u043e\u0432\u044b. \u0421\u043e\u0433\u043b\u0430\u0441\u043d\u043e \u0441\u043f\u0440\u0430\u0432\u043a\u0435 \u041a\u0410\u041f\u0418\u041e\u0420, \u043e\u0431\u0449\u0438\u0439 \u043e\u0431\u044a\u0451\u043c \u043e\u0442\u0440\u0430\u0441\u043b\u0438 \u0441\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u0438\u043b 16,9 \u043c\u043b\u0440\u0434 \u0442\u0435\u043d\u0433\u0435 (\u043e\u043a\u043e\u043b\u043e 36 \u043c\u043b\u043d \u0434\u043e\u043b\u043b\u0430\u0440\u043e\u0432 \u0421\u0428\u0410), \u0447\u0442\u043e \u043d\u0430 20% \u0432\u044b\u0448\u0435 \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u044f 2023 \u0433\u043e\u0434\u0430. \u041e\u0434\u043d\u0430\u043a\u043e \u043d\u0430\u0440\u044f\u0434\u0443 \u0441 \u0440\u043e\u0441\u0442\u043e\u043c \u0444\u0438\u043a\u0441\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442\u0441\u044f \u0441\u043d\u0438\u0436\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043e\u043f\u0442\u0438\u043c\u0438\u0437\u043c\u0430 \u0443\u0447\u0430\u0441\u0442\u043d\u0438\u043a\u043e\u0432 \u0440\u044b\u043d\u043a\u0430: \u043a\u043e\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0438 \u0432\u0441\u0451 \u0447\u0430\u0449\u0435 \u0441\u0442\u0430\u043b\u043a\u0438\u0432\u0430\u044e\u0442\u0441\u044f \u0441 \u0446\u0435\u043d\u043e\u0432\u044b\u043c \u0434\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435\u043c, \u043a\u0430\u0434\u0440\u043e\u0432\u044b\u043c \u0434\u0435\u0444\u0438\u0446\u0438\u0442\u043e\u043c \u0438 \u0442\u0435\u0445\u043d\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0439 \u043d\u0435\u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0451\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c\u044e, \u0441\u0432\u044f\u0437\u0430\u043d\u043d\u043e\u0439 \u0441 \u0440\u0430\u0437\u0432\u0438\u0442\u0438\u0435\u043c \u0438\u0441\u043a\u0443\u0441\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e\u0433\u043e \u0438\u043d\u0442\u0435\u043b\u043b\u0435\u043a\u0442\u0430.<\/p>\n\n\n\n<p>\u0412 \u044d\u0442\u043e\u0439 \u0441\u0442\u0430\u0442\u044c\u0435 \u043c\u044b \u0440\u0430\u0441\u0441\u043c\u043e\u0442\u0440\u0438\u043c \u043a\u043b\u044e\u0447\u0435\u0432\u044b\u0435 \u0442\u0440\u0435\u043d\u0434\u044b, \u0431\u0430\u0440\u044c\u0435\u0440\u044b \u0438 \u0432\u043e\u0437\u043c\u043e\u0436\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438, \u0430 \u0442\u0430\u043a\u0436\u0435 \u0441\u0434\u0435\u043b\u0430\u0435\u043c \u043f\u0440\u043e\u0433\u043d\u043e\u0437 \u043d\u0430 2025 \u0433\u043e\u0434.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>\u0414\u0438\u043d\u0430\u043c\u0438\u043a\u0430 \u0440\u044b\u043d\u043a\u0430: \u0440\u043e\u0441\u0442 \u043d\u0430 \u0444\u043e\u043d\u0435 \u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0442\u0443\u0440\u043d\u044b\u0445 \u0438\u0437\u043c\u0435\u043d\u0435\u043d\u0438\u0439<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>\u041f\u0430\u043d\u0434\u0435\u043c\u0438\u044f COVID-19 \u0441\u0442\u0430\u043b\u0430 \u0432\u0430\u0436\u043d\u044b\u043c \u0442\u0440\u0438\u0433\u0433\u0435\u0440\u043e\u043c \u0446\u0438\u0444\u0440\u043e\u0432\u043e\u0439 \u0442\u0440\u0430\u043d\u0441\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u0438 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433\u043e\u0432\u044b\u0445 \u0438\u0441\u0441\u043b\u0435\u0434\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0439 \u0432 \u041a\u0430\u0437\u0430\u0445\u0441\u0442\u0430\u043d\u0435. \u041e\u0433\u0440\u0430\u043d\u0438\u0447\u0435\u043d\u0438\u044f \u043d\u0430 \u043f\u0440\u043e\u0432\u0435\u0434\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043e\u0444\u0444\u043b\u0430\u0439\u043d-\u043c\u0435\u0440\u043e\u043f\u0440\u0438\u044f\u0442\u0438\u0439 \u0432\u044b\u043d\u0443\u0434\u0438\u043b\u0438 \u0438\u0441\u0441\u043b\u0435\u0434\u043e\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u0441\u043a\u0438\u0435 \u043a\u043e\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0438 \u0438 \u0437\u0430\u043a\u0430\u0437\u0447\u0438\u043a\u043e\u0432 \u0443\u0441\u043a\u043e\u0440\u0435\u043d\u043d\u043e \u043f\u0435\u0440\u0435\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442\u044c \u043d\u0430 \u0446\u0438\u0444\u0440\u043e\u0432\u044b\u0435 \u043c\u0435\u0442\u043e\u0434\u044b: \u043e\u043d\u043b\u0430\u0439\u043d-\u043e\u043f\u0440\u043e\u0441\u044b, \u0432\u0435\u0431-\u043f\u0430\u043d\u0435\u043b\u0438, \u043c\u043e\u0431\u0438\u043b\u044c\u043d\u044b\u0435 \u043f\u0440\u0438\u043b\u043e\u0436\u0435\u043d\u0438\u044f \u0434\u043b\u044f \u0441\u0431\u043e\u0440\u0430 \u0434\u0430\u043d\u043d\u044b\u0445. \u041f\u0430\u0440\u0430\u043b\u043b\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e \u0443\u0441\u0438\u043b\u0438\u043b\u043e\u0441\u044c \u0432\u043d\u0438\u043c\u0430\u043d\u0438\u0435 \u043a \u0430\u043d\u0430\u043b\u0438\u0442\u0438\u043a\u0435 e-commerce \u0438 \u0446\u0438\u0444\u0440\u043e\u0432\u044b\u0445 \u0441\u043b\u0435\u0434\u043e\u0432 \u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u0435\u0439, \u0447\u0442\u043e \u043f\u043e\u0437\u0432\u043e\u043b\u0438\u043b\u043e \u043a\u043e\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u044f\u043c \u043e\u043f\u0435\u0440\u0430\u0442\u0438\u0432\u043d\u0435\u0435 \u0440\u0435\u0430\u0433\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c \u043d\u0430 \u0438\u0437\u043c\u0435\u043d\u0435\u043d\u0438\u044f \u0441\u043f\u0440\u043e\u0441\u0430.<\/p>\n\n\n\n<p>\u041f\u043e \u0434\u0430\u043d\u043d\u044b\u043c \u0430\u043a\u0430\u0434\u0435\u043c\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0445 \u0438\u0441\u0441\u043b\u0435\u0434\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0439 (\u0410\u0445\u043c\u0435\u0442\u043e\u0432\u0430 \u0438 \u041e\u043c\u0430\u0440\u043e\u0432, 2024; \u0418\u0441\u0430\u0435\u0432\u0430 \u0438 \u041c\u0443\u043a\u0430\u043d\u043e\u0432\u0430, 2023), \u0440\u044b\u043d\u043e\u043a \u0445\u0430\u0440\u0430\u043a\u0442\u0435\u0440\u0438\u0437\u0443\u0435\u0442\u0441\u044f \u0441\u043b\u0435\u0434\u0443\u044e\u0449\u0438\u043c\u0438 \u043e\u0441\u043e\u0431\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u044f\u043c\u0438:<\/p>\n\n\n\n<p>&#8212; \u0432\u044b\u0441\u043e\u043a\u0438\u0439 \u0441\u043f\u0440\u043e\u0441 \u043d\u0430 \u0438\u0441\u0441\u043b\u0435\u0434\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u0441\u043a\u043e\u0433\u043e \u043f\u043e\u0432\u0435\u0434\u0435\u043d\u0438\u044f, \u043e\u0441\u043e\u0431\u0435\u043d\u043d\u043e \u0441\u0440\u0435\u0434\u0438 \u043c\u043e\u043b\u043e\u0434\u0435\u0436\u0438 (Gen Z \u0438 \u043c\u0438\u043b\u043b\u0435\u043d\u0438\u0430\u043b\u044b);<\/p>\n\n\n\n<p>&#8212; \u0440\u043e\u0441\u0442 \u0438\u043d\u0442\u0435\u0440\u0435\u0441\u0430 \u043a \u043c\u0435\u0434\u0438\u0430\u0438\u0437\u043c\u0435\u0440\u0435\u043d\u0438\u044f\u043c \u0438 \u0446\u0438\u0444\u0440\u043e\u0432\u043e\u043c\u0443 \u0442\u0430\u0440\u0433\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433\u0443;<\/p>\n\n\n\n<p>&#8212; \u043f\u043e\u0441\u0442\u0435\u043f\u0435\u043d\u043d\u043e\u0435 \u0432\u043d\u0435\u0434\u0440\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0442\u0435\u0445\u043d\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0439 \u0438\u0441\u043a\u0443\u0441\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e\u0433\u043e \u0438\u043d\u0442\u0435\u043b\u043b\u0435\u043a\u0442\u0430 \u0432 \u0430\u043d\u0430\u043b\u0438\u0437 \u0431\u043e\u043b\u044c\u0448\u0438\u0445 \u043c\u0430\u0441\u0441\u0438\u0432\u043e\u0432 \u0434\u0430\u043d\u043d\u044b\u0445.<\/p>\n\n\n\n<p>\u0415\u0441\u043b\u0438 \u0432 2022 \u0433\u043e\u0434\u0443 \u0440\u044b\u043d\u043e\u043a \u0432\u044b\u0440\u043e\u0441 \u0441\u043a\u0430\u0447\u043a\u043e\u043e\u0431\u0440\u0430\u0437\u043d\u043e (+50%) \u0432\u0432\u0438\u0434\u0443 \u0433\u0435\u043e\u043f\u043e\u043b\u0438\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0439 \u0441\u0438\u0442\u0443\u0430\u0446\u0438\u0438 \u0438 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0435\u0437\u0434\u0430 \u043c\u043d\u043e\u0433\u0438\u0445 \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443\u043d\u0430\u0440\u043e\u0434\u043d\u044b\u0445 \u043a\u043e\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0439 \u0441 \u0420\u0424 \u0432 \u0445\u0430\u0431\u044b \u0432 \u041a\u0430\u0437\u0430\u0445\u0441\u0442\u0430\u043d\u0435 \u043d\u0430 \u0426\u0435\u043d\u0442\u0440\u0430\u043b\u044c\u043d\u0443\u044e \u0410\u0437\u0438\u044e, \u0442\u043e \u0432 2024 \u0433\u043e\u0434\u0443 \u0442\u0435\u043c\u043f\u044b \u0440\u043e\u0441\u0442\u0430 \u0437\u0430\u043c\u0435\u0434\u043b\u0438\u043b\u0438\u0441\u044c, \u0441\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u0438\u0432 +20% \u0432 \u0442\u0435\u043d\u0433\u0435 \u0438 +16,9% \u0432 \u0434\u043e\u043b\u043b\u0430\u0440\u0430\u0445. \u041e\u0441\u043d\u043e\u0432\u043d\u044b\u043c \u0434\u0440\u0430\u0439\u0432\u0435\u0440\u043e\u043c \u043f\u043e-\u043f\u0440\u0435\u0436\u043d\u0435\u043c\u0443 \u043e\u0441\u0442\u0430\u0451\u0442\u0441\u044f \u043a\u043e\u043c\u043c\u0435\u0440\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u0441\u0435\u043a\u0442\u043e\u0440, \u043e\u0431\u0435\u0441\u043f\u0435\u0447\u0438\u0432\u0430\u044e\u0449\u0438\u0439 93% \u043e\u0431\u043e\u0440\u043e\u0442\u0430, \u0438\u043b\u0438 15,7 \u043c\u043b\u0440\u0434 \u0442\u0435\u043d\u0433\u0435. \u0413\u043e\u0441\u0443\u0434\u0430\u0440\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u044b\u0435 \u0437\u0430\u043a\u0443\u043f\u043a\u0438 \u0437\u0430\u043d\u0438\u043c\u0430\u044e\u0442 \u043b\u0438\u0448\u044c 7% \u0440\u044b\u043d\u043a\u0430, \u043d\u043e \u0438\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e \u0437\u0434\u0435\u0441\u044c \u0444\u0438\u043a\u0441\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442\u0441\u044f \u043d\u0430\u0438\u0431\u043e\u043b\u0435\u0435 \u0432\u044b\u0441\u043e\u043a\u0438\u0439 \u0443\u0440\u043e\u0432\u0435\u043d\u044c \u0434\u0435\u043c\u043f\u0438\u043d\u0433\u0430 \u0438 \u043e\u0442\u0441\u0440\u043e\u0447\u0435\u043a \u043f\u043b\u0430\u0442\u0435\u0436\u0435\u0439.<\/p>\n\n\n\n<p>\u041e\u0442\u0440\u0430\u0441\u043b\u044c \u0434\u0435\u043c\u043e\u043d\u0441\u0442\u0440\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 \u0443\u0441\u0442\u043e\u0439\u0447\u0438\u0432\u044b\u0439 \u0438\u043d\u0442\u0435\u0440\u0435\u0441 \u0441\u043e \u0441\u0442\u043e\u0440\u043e\u043d\u044b \u043a\u043b\u044e\u0447\u0435\u0432\u044b\u0445 \u0441\u0435\u0433\u043c\u0435\u043d\u0442\u043e\u0432 \u0431\u0438\u0437\u043d\u0435\u0441\u0430. \u0412 2024 \u0433\u043e\u0434\u0443 \u043b\u0438\u0434\u0435\u0440\u0430\u043c\u0438-\u0437\u0430\u043a\u0430\u0437\u0447\u0438\u043a\u0430\u043c\u0438 \u0441\u0442\u0430\u043b\u0438:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>FMCG \u2013 36% (\u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u044b \u043f\u0438\u0442\u0430\u043d\u0438\u044f, \u043d\u0430\u043f\u0438\u0442\u043a\u0438, \u0442\u0430\u0431\u0430\u0447\u043d\u044b\u0435 \u0438\u0437\u0434\u0435\u043b\u0438\u044f \u2013 \u043e\u0441\u043d\u043e\u0432\u043d\u044b\u0435 \u043a\u0430\u0442\u0435\u0433\u043e\u0440\u0438\u0438),<\/li>\n\n\n\n<li>\u0422\u0435\u043b\u0435\u043a\u043e\u043c\/IT \u2013 18%,<\/li>\n\n\n\n<li>\u0424\u0438\u043d\u0430\u043d\u0441\u043e\u0432\u044b\u0435 \u0443\u0441\u043b\u0443\u0433\u0438 \u2013 11%.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>\u041f\u0440\u0438 \u044d\u0442\u043e\u043c \u0434\u043e\u043b\u044f \u0438\u043d\u043e\u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u043d\u044b\u0445 \u0437\u0430\u043a\u0430\u0437\u0447\u0438\u043a\u043e\u0432 \u0441\u043d\u0438\u0437\u0438\u043b\u0430\u0441\u044c \u0441 39% \u0432 2023 \u0433\u043e\u0434\u0443 \u0434\u043e 26% \u0432 2024 \u0433\u043e\u0434\u0443, \u0447\u0442\u043e \u043e\u0442\u0440\u0430\u0436\u0430\u0435\u0442 \u043a\u0430\u043a \u0433\u0435\u043e\u043f\u043e\u043b\u0438\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0443\u044e \u0442\u0443\u0440\u0431\u0443\u043b\u0435\u043d\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c, \u0442\u0430\u043a \u0438 \u0440\u0430\u0441\u0442\u0443\u0449\u0443\u044e \u043a\u043e\u043d\u043a\u0443\u0440\u0435\u043d\u0446\u0438\u044e \u043d\u0430 \u043b\u043e\u043a\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u043c \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u0435.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>\u0421\u0442\u0440\u0443\u043a\u0442\u0443\u0440\u043d\u044b\u0435 \u0441\u0434\u0432\u0438\u0433\u0438: \u0440\u043e\u0441\u0442 \u043a\u0430\u0447\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u044b\u0445 \u0438\u0441\u0441\u043b\u0435\u0434\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0439 \u0438 \u043e\u043d\u043b\u0430\u0439\u043d-\u043c\u0435\u0442\u043e\u0434\u043e\u0432<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>\u0417\u0430 \u043f\u043e\u0441\u043b\u0435\u0434\u043d\u0438\u0435 \u043f\u044f\u0442\u044c \u043b\u0435\u0442 \u0440\u044b\u043d\u043e\u043a \u0438\u0441\u0441\u043b\u0435\u0434\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0439 \u0432 \u041a\u0430\u0437\u0430\u0445\u0441\u0442\u0430\u043d\u0435 \u0437\u0430\u043c\u0435\u0442\u043d\u043e \u0438\u0437\u043c\u0435\u043d\u0438\u043b\u0441\u044f:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>\u041a\u043e\u043b\u0438\u0447\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u044b\u0435 \u043c\u0435\u0442\u043e\u0434\u044b, \u0435\u0449\u0451 \u043d\u0435\u0434\u0430\u0432\u043d\u043e \u0434\u043e\u043c\u0438\u043d\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u0432\u0448\u0438\u0435 (70% \u0432 2020 \u0433\u043e\u0434\u0443), \u0432 2024 \u0433\u043e\u0434\u0443 \u0437\u0430\u043d\u0438\u043c\u0430\u044e\u0442 \u043b\u0438\u0448\u044c 41%.<\/li>\n\n\n\n<li>\u0414\u043e\u043b\u044f \u043a\u0430\u0447\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u044b\u0445 \u0438\u0441\u0441\u043b\u0435\u0434\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0439 \u0443\u0434\u0432\u043e\u0438\u043b\u0430\u0441\u044c, \u0434\u043e\u0441\u0442\u0438\u0433\u043d\u0443\u0432 38% (\u043f\u0440\u043e\u0442\u0438\u0432 20% \u0432 2023 \u0433\u043e\u0434\u0443), \u0447\u0442\u043e \u043e\u0442\u0440\u0430\u0436\u0430\u0435\u0442 \u0443\u0432\u0435\u043b\u0438\u0447\u0438\u0432\u0430\u044e\u0449\u0443\u044e \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u0441\u043e \u0441\u0442\u043e\u0440\u043e\u043d\u044b \u0438\u0433\u0440\u043e\u043a\u043e\u0432 \u0440\u044b\u043d\u043a\u0430 \u0432 \u043b\u0443\u0447\u0448\u0435\u043c \u043f\u043e\u043d\u0438\u043c\u0430\u043d\u0438\u0438 \u043f\u0440\u0438\u0447\u0438\u043d \u0442\u043e\u0433\u043e \u0438\u043b\u0438 \u0438\u043d\u043e\u0433\u043e \u043f\u043e\u0432\u0435\u0434\u0435\u043d\u0438\u044f \u0441\u043e \u0441\u0442\u043e\u0440\u043e\u043d\u044b \u043f\u043e\u043a\u0443\u043f\u0430\u0442\u0435\u043b\u0435\u0439.<\/li>\n\n\n\n<li>\u041e\u043d\u043b\u0430\u0439\u043d-\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0442\u044b \u0437\u0430\u043a\u0440\u0435\u043f\u0438\u043b\u0438\u0441\u044c \u043a\u0430\u043a \u0432 \u043a\u043e\u043b\u0438\u0447\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u044b\u0445 (12% \u043e\u043f\u0440\u043e\u0441\u043e\u0432), \u0442\u0430\u043a \u0438 \u0432 \u043a\u0430\u0447\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u044b\u0445 \u043c\u0435\u0442\u043e\u0434\u0438\u043a\u0430\u0445 (18% \u2013 \u043e\u043d\u043b\u0430\u0439\u043d-\u0444\u043e\u043a\u0443\u0441-\u0433\u0440\u0443\u043f\u043f\u044b, \u043c\u043e\u0431\u0438\u043b\u044c\u043d\u044b\u0435 \u0434\u043d\u0435\u0432\u043d\u0438\u043a\u0438, \u043e\u043d\u043b\u0430\u0439\u043d-\u044d\u0442\u043d\u043e\u0433\u0440\u0430\u0444\u0438\u044f).<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>\u042d\u0442\u043e \u043e\u0442\u0440\u0430\u0436\u0430\u0435\u0442 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0445\u043e\u0434 \u0431\u0438\u0437\u043d\u0435\u0441\u0430 \u043e\u0442 \u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u044b\u0445 \u0437\u0430\u043c\u0435\u0440\u043e\u0432 \u043a \u0431\u043e\u043b\u0435\u0435 \u0433\u043b\u0443\u0431\u043e\u043a\u043e\u043c\u0443 \u043f\u043e\u043d\u0438\u043c\u0430\u043d\u0438\u044e \u043f\u043e\u0432\u0435\u0434\u0435\u043d\u0438\u044f \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u0435\u0439. \u0417\u0430\u043a\u0430\u0437\u0447\u0438\u043a\u0438 \u0432\u0441\u0451 \u0447\u0430\u0449\u0435 \u0438\u043d\u0442\u0435\u0440\u0435\u0441\u0443\u044e\u0442\u0441\u044f \u0442\u0435\u0441\u0442\u0430\u043c\u0438 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u043e\u0432 \u0438 \u043a\u043e\u043d\u0446\u0435\u043f\u0446\u0438\u0439, \u044d\u0442\u043d\u043e\u0433\u0440\u0430\u0444\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u043c\u0438 \u0438 \u043f\u043e\u0432\u0435\u0434\u0435\u043d\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u043c\u0438 \u0438\u0441\u0441\u043b\u0435\u0434\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f\u043c\u0438.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>\u0411\u0430\u0440\u044c\u0435\u0440\u044b: \u0447\u0442\u043e \u0442\u043e\u0440\u043c\u043e\u0437\u0438\u0442 \u0440\u0430\u0437\u0432\u0438\u0442\u0438\u0435 \u043e\u0442\u0440\u0430\u0441\u043b\u0438<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>\u041d\u0435\u0441\u043c\u043e\u0442\u0440\u044f \u043d\u0430 \u0440\u043e\u0441\u0442 \u043e\u0431\u043e\u0440\u043e\u0442\u0430, \u0440\u044b\u043d\u043e\u043a \u0441\u0442\u0430\u043b\u043a\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f \u0441 \u0446\u0435\u043b\u044b\u043c \u043a\u043e\u043c\u043f\u043b\u0435\u043a\u0441\u043e\u043c \u0431\u0430\u0440\u044c\u0435\u0440\u043e\u0432:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>\u042d\u043a\u043e\u043d\u043e\u043c\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0430\u044f \u043d\u0435\u0441\u0442\u0430\u0431\u0438\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u0438 \u0438\u043d\u0444\u043b\u044f\u0446\u0438\u044f \u2013 \u043a\u043e\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0438 \u0441\u043e\u043a\u0440\u0430\u0449\u0430\u044e\u0442 \u0431\u044e\u0434\u0436\u0435\u0442\u044b, \u0432\u044b\u0431\u0438\u0440\u0430\u044e\u0442 \u0431\u043e\u043b\u0435\u0435 \u0434\u0435\u0448\u0451\u0432\u044b\u0435 \u043c\u0435\u0442\u043e\u0434\u044b \u0432 \u043e\u0442\u0432\u0435\u0442 \u043d\u0430 \u0441\u043d\u0438\u0436\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043f\u043e\u043a\u0443\u043f\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u0441\u043a\u043e\u0439 \u0441\u043f\u043e\u0441\u043e\u0431\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u043d\u0430\u0441\u0435\u043b\u0435\u043d\u0438\u044f.<\/li>\n\n\n\n<li>\u0414\u0435\u043c\u043f\u0438\u043d\u0433 \u0438 \u043f\u043e\u0441\u0442\u043e\u043f\u043b\u0430\u0442\u0430 \u2013 \u043e\u0441\u043e\u0431\u0435\u043d\u043d\u043e \u0432 \u0433\u043e\u0441\u0441\u0435\u043a\u0442\u043e\u0440\u0435, \u0433\u0434\u0435 \u043a\u043e\u043d\u043a\u0443\u0440\u0435\u043d\u0446\u0438\u044f \u0438\u0434\u0451\u0442 \u043f\u0440\u0435\u0438\u043c\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u043e \u043f\u043e \u0446\u0435\u043d\u0435.<\/li>\n\n\n\n<li>\u041a\u0430\u0434\u0440\u043e\u0432\u044b\u0439 \u0434\u0435\u0444\u0438\u0446\u0438\u0442 \u2013 \u043d\u0435\u0445\u0432\u0430\u0442\u043a\u0430 \u0430\u043d\u0430\u043b\u0438\u0442\u0438\u043a\u043e\u0432 \u0438 \u043f\u043e\u043b\u0435\u0432\u044b\u0445 \u0441\u043e\u0442\u0440\u0443\u0434\u043d\u0438\u043a\u043e\u0432. \u041c\u043e\u043b\u043e\u0434\u044b\u0435 \u0441\u043f\u0435\u0446\u0438\u0430\u043b\u0438\u0441\u0442\u044b \u043d\u0435\u043e\u0445\u043e\u0442\u043d\u043e \u0438\u0434\u0443\u0442 \u0432 \u043f\u0440\u043e\u0444\u0435\u0441\u0441\u0438\u044e, \u0430 \u043e\u043f\u044b\u0442\u043d\u044b\u0435 \u0443\u0445\u043e\u0434\u044f\u0442 \u0432 \u0431\u0438\u0437\u043d\u0435\u0441.<\/li>\n\n\n\n<li>\u041a\u043e\u043d\u043a\u0443\u0440\u0435\u043d\u0446\u0438\u044f \u0441\u043e \u0441\u0442\u043e\u0440\u043e\u043d\u044b \u0433\u043b\u043e\u0431\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0445 \u0430\u0433\u0435\u043d\u0442\u0441\u0442\u0432 \u0438 DIY-\u043f\u043b\u0430\u0442\u0444\u043e\u0440\u043c \u2013 \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443\u043d\u0430\u0440\u043e\u0434\u043d\u044b\u0435 \u0438\u0433\u0440\u043e\u043a\u0438 \u0438 \u0446\u0438\u0444\u0440\u043e\u0432\u044b\u0435 \u0441\u0435\u0440\u0432\u0438\u0441\u044b \u0434\u0435\u043b\u0430\u044e\u0442 \u0440\u044b\u043d\u043e\u043a \u0431\u043e\u043b\u0435\u0435 \u0444\u0440\u0430\u0433\u043c\u0435\u043d\u0442\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u044b\u043c.<\/li>\n\n\n\n<li>\u041a\u0440\u0438\u0437\u0438\u0441 \u0434\u043e\u0432\u0435\u0440\u0438\u044f \u0440\u0435\u0441\u043f\u043e\u043d\u0434\u0435\u043d\u0442\u043e\u0432 \u2013 \u0440\u043e\u0441\u0442 \u043c\u043e\u0448\u0435\u043d\u043d\u0438\u0447\u0435\u0441\u0442\u0432\u0430 \u0438 \u0443\u0441\u0442\u0430\u043b\u043e\u0441\u0442\u044c \u043d\u0430\u0441\u0435\u043b\u0435\u043d\u0438\u044f \u043e\u0442 \u043e\u043f\u0440\u043e\u0441\u043e\u0432.<\/li>\n\n\n\n<li>\u0420\u0435\u0433\u0443\u043b\u044f\u0442\u043e\u0440\u043d\u044b\u0435 \u0438 \u043d\u0430\u043b\u043e\u0433\u043e\u0432\u044b\u0435 \u0440\u0438\u0441\u043a\u0438 \u2013 \u0443\u0436\u0435\u0441\u0442\u043e\u0447\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0430\u0434\u043c\u0438\u043d\u0438\u0441\u0442\u0440\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f \u0441 2024 \u0433\u043e\u0434\u0430 \u0438 \u043e\u0436\u0438\u0434\u0430\u0435\u043c\u043e\u0435 \u043f\u043e\u0432\u044b\u0448\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0441\u0442\u0430\u0432\u043e\u043a \u0432 2026-\u043c.<\/li>\n\n\n\n<li>\u0422\u0435\u0445\u043d\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0430\u044f \u043d\u0435\u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0451\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c (\u0418\u0418) \u2013 \u0447\u0430\u0441\u0442\u044c \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u043d\u043e\u0441\u0442\u0435\u0439 \u0431\u0438\u0437\u043d\u0435\u0441\u0430 \u043f\u043e\u0441\u0442\u0435\u043f\u0435\u043d\u043d\u043e \u0443\u0434\u043e\u0432\u043b\u0435\u0442\u0432\u043e\u0440\u044f\u0435\u0442\u0441\u044f \u0437\u0430 \u0441\u0447\u0451\u0442 \u0430\u0432\u0442\u043e\u043c\u0430\u0442\u0438\u0437\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u044b\u0445 \u0440\u0435\u0448\u0435\u043d\u0438\u0439.<\/li>\n\n\n\n<li>\u041d\u0435\u0434\u043e\u0441\u0442\u0430\u0442\u043e\u043a \u0431\u043e\u043b\u044c\u0448\u0438\u0445 \u0438 \u043a\u0430\u0447\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u044b\u0445 \u0434\u0430\u043d\u043d\u044b\u0445, \u043e\u0441\u043e\u0431\u0435\u043d\u043d\u043e \u0432 \u0440\u0435\u0433\u0438\u043e\u043d\u0430\u0445 \u0437\u0430 \u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0430\u043c\u0438 \u0410\u043b\u043c\u0430\u0442\u044b \u0438 \u0410\u0441\u0442\u0430\u043d\u044b;<\/li>\n\n\n\n<li>\u041e\u0442\u0441\u0443\u0442\u0441\u0442\u0432\u0438\u0435 \u0435\u0434\u0438\u043d\u044b\u0445 \u0441\u0442\u0430\u043d\u0434\u0430\u0440\u0442\u043e\u0432 \u0438\u043d\u0434\u0443\u0441\u0442\u0440\u0438\u0438, \u0447\u0442\u043e \u0437\u0430\u0442\u0440\u0443\u0434\u043d\u044f\u0435\u0442 \u0441\u043e\u043f\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u0438\u043c\u043e\u0441\u0442\u044c \u0440\u0435\u0437\u0443\u043b\u044c\u0442\u0430\u0442\u043e\u0432 \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u0430\u0433\u0435\u043d\u0442\u0441\u0442\u0432\u0430\u043c\u0438.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p><strong>\u0412\u043e\u0437\u043c\u043e\u0436\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438: \u043d\u043e\u0432\u044b\u0435 \u0434\u0440\u0430\u0439\u0432\u0435\u0440\u044b \u0440\u043e\u0441\u0442\u0430<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>\u041d\u0435\u0441\u043c\u043e\u0442\u0440\u044f \u043d\u0430 \u0431\u0430\u0440\u044c\u0435\u0440\u044b, \u0443 \u043a\u0430\u0437\u0430\u0445\u0441\u0442\u0430\u043d\u0441\u043a\u043e\u0433\u043e \u0440\u044b\u043d\u043a\u0430 \u0438\u0441\u0441\u043b\u0435\u0434\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0439 \u0435\u0441\u0442\u044c \u0440\u044f\u0434 \u043a\u043e\u043d\u043a\u0443\u0440\u0435\u043d\u0442\u043d\u044b\u0445 \u043f\u0440\u0435\u0438\u043c\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>\u0420\u0430\u0437\u0432\u0438\u0442\u0438\u0435 \u0446\u0438\u0444\u0440\u043e\u0432\u043e\u0439 \u0441\u0440\u0435\u0434\u044b: \u043e\u043d\u043b\u0430\u0439\u043d-\u043f\u0430\u043d\u0435\u043b\u0438, \u0431\u0430\u0437\u044b \u0434\u0430\u043d\u043d\u044b\u0445 \u0438 \u0430\u043d\u0430\u043b\u0438\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0435 \u0438\u043d\u0441\u0442\u0440\u0443\u043c\u0435\u043d\u0442\u044b \u043d\u0430 \u0431\u0430\u0437\u0435 \u0418\u0418 \u0441\u0442\u0430\u043d\u043e\u0432\u044f\u0442\u0441\u044f \u043c\u0430\u0441\u0441\u043e\u0432\u044b\u043c\u0438.<\/li>\n\n\n\n<li>\u0420\u043e\u0441\u0442 \u0438\u043d\u0442\u0435\u0440\u0435\u0441\u0430 \u041c\u0421\u0411: \u043c\u0430\u043b\u044b\u0439 \u0438 \u0441\u0440\u0435\u0434\u043d\u0438\u0439 \u0431\u0438\u0437\u043d\u0435\u0441 \u043d\u0430\u0447\u0438\u043d\u0430\u0435\u0442 \u0438\u0441\u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c \u0430\u043d\u0430\u043b\u0438\u0442\u0438\u043a\u0443 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u0435\u0439 \u043a\u0430\u043a \u0438\u043d\u0441\u0442\u0440\u0443\u043c\u0435\u043d\u0442 \u0440\u043e\u0441\u0442\u0430, \u0447\u0442\u043e \u044f\u0432\u043b\u044f\u0435\u0442\u0441\u044f \u043f\u043e\u0442\u0435\u043d\u0446\u0438\u0430\u043b\u043e\u043c \u0434\u043b\u044f \u0440\u043e\u0441\u0442\u0430 \u0434\u043b\u044f \u043b\u043e\u043a\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0445 \u0438\u0441\u0441\u043b\u0435\u0434\u043e\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u0441\u043a\u0438\u0445 \u043a\u043e\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0439, \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443\u043d\u0430\u0440\u043e\u0434\u043d\u044b\u0435 \u0436\u0435 \u0440\u0435\u0448\u0435\u043d\u0438\u044f \u0432\u0441\u0435 \u0435\u0449\u0435 \u044f\u0432\u043b\u044f\u044e\u0442\u0441\u044f \u0434\u043e\u0440\u043e\u0433\u043e\u0441\u0442\u043e\u044f\u0449\u0438\u043c\u0438 \u0434\u043b\u044f \u041c\u0421\u0411.<\/li>\n\n\n\n<li>\u0420\u0435\u0433\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u0445\u0430\u0431: \u041a\u0430\u0437\u0430\u0445\u0441\u0442\u0430\u043d \u0443\u043a\u0440\u0435\u043f\u043b\u044f\u0435\u0442 \u043f\u043e\u0437\u0438\u0446\u0438\u0438 \u0432 \u0426\u0435\u043d\u0442\u0440\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439 \u0410\u0437\u0438\u0438, \u0447\u0442\u043e \u043f\u043e\u0434\u0442\u0432\u0435\u0440\u0436\u0434\u0430\u0435\u0442 \u044d\u043a\u0441\u043f\u043e\u0440\u0442 \u043f\u0440\u043e\u0435\u043a\u0442\u043e\u0432 \u0432 \u041a\u044b\u0440\u0433\u044b\u0437\u0441\u0442\u0430\u043d, \u0420\u043e\u0441\u0441\u0438\u044e \u0438 \u041c\u043e\u043d\u0433\u043e\u043b\u0438\u044e.<\/li>\n\n\n\n<li>\u041f\u0440\u043e\u0444\u0435\u0441\u0441\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0435 \u043e\u0431\u044a\u0435\u0434\u0438\u043d\u0435\u043d\u0438\u044f: \u041a\u0410\u041f\u0418\u041e\u0420 \u0438 \u0434\u0440\u0443\u0433\u0438\u0435 \u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0442\u0443\u0440\u044b \u0443\u0441\u0438\u043b\u0438\u0432\u0430\u044e\u0442 \u0441\u0442\u0430\u043d\u0434\u0430\u0440\u0442\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u044e \u0438 \u043a\u043e\u043e\u043f\u0435\u0440\u0430\u0446\u0438\u044e.<\/li>\n\n\n\n<li>Big Data \u0438 \u0446\u0438\u0444\u0440\u043e\u0432\u0430\u044f \u0430\u043d\u0430\u043b\u0438\u0442\u0438\u043a\u0430 \u2013 \u043a\u043e\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0438 \u0432\u0441\u0451 \u0447\u0430\u0449\u0435 \u0438\u0441\u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u0443\u044e\u0442 \u0434\u0430\u043d\u043d\u044b\u0435 \u0438\u0437 \u043e\u043d\u043b\u0430\u0439\u043d-\u043f\u043b\u0430\u0442\u0444\u043e\u0440\u043c, \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u043f\u043b\u0435\u0439\u0441\u043e\u0432 \u0438 \u0441\u043e\u0446\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0445 \u0441\u0435\u0442\u0435\u0439. \u042d\u0442\u043e \u043f\u043e\u0437\u0432\u043e\u043b\u044f\u0435\u0442 \u0444\u043e\u0440\u043c\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c \u0431\u043e\u043b\u0435\u0435 \u0442\u043e\u0447\u043d\u044b\u0435 \u0441\u0435\u0433\u043c\u0435\u043d\u0442\u0430\u0446\u0438\u0438 \u0438 \u043f\u0440\u043e\u0433\u043d\u043e\u0437\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c \u0441\u043f\u0440\u043e\u0441.<\/li>\n\n\n\n<li>\u0421\u043e\u0446\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0435 \u0441\u0435\u0442\u0438 \u043a\u0430\u043a \u0438\u0441\u0442\u043e\u0447\u043d\u0438\u043a \u0438\u043d\u0441\u0430\u0439\u0442\u043e\u0432 \u2013 \u0438\u0441\u0441\u043b\u0435\u0434\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u044b\u0432\u0430\u044e\u0442, \u0447\u0442\u043e \u043a\u0430\u0437\u0430\u0445\u0441\u0442\u0430\u043d\u0441\u043a\u0438\u0435 \u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u0438 \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e \u0432\u0437\u0430\u0438\u043c\u043e\u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u0443\u044e\u0442 \u0441 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430\u043c\u0438 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 Instagram, TikTok \u0438 Telegram, \u0447\u0442\u043e \u043f\u0440\u0435\u0432\u0440\u0430\u0449\u0430\u0435\u0442 \u044d\u0442\u0438 \u043f\u043b\u043e\u0449\u0430\u0434\u043a\u0438 \u0432 \u0446\u0435\u043d\u043d\u0435\u0439\u0448\u0438\u0439 \u0438\u0441\u0442\u043e\u0447\u043d\u0438\u043a \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433\u043e\u0432\u043e\u0439 \u0438\u043d\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u0438.<\/li>\n\n\n\n<li>AI \u0438 \u043c\u0430\u0448\u0438\u043d\u043d\u043e\u0435 \u043e\u0431\u0443\u0447\u0435\u043d\u0438\u0435 \u2013 \u0445\u043e\u0442\u044f \u043f\u043e\u043a\u0430 \u0442\u0430\u043a\u0438\u0435 \u0442\u0435\u0445\u043d\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0438 \u043d\u0430\u0445\u043e\u0434\u044f\u0442\u0441\u044f \u043d\u0430 \u0440\u0430\u043d\u043d\u0435\u043c \u044d\u0442\u0430\u043f\u0435 \u0432\u043d\u0435\u0434\u0440\u0435\u043d\u0438\u044f, \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443\u043d\u0430\u0440\u043e\u0434\u043d\u044b\u0435 \u0430\u0433\u0435\u043d\u0442\u0441\u0442\u0432\u0430 (NIQ, Ipsos, Kantar) \u0443\u0436\u0435 \u043f\u0440\u0435\u0434\u043b\u0430\u0433\u0430\u044e\u0442 \u0440\u0435\u0448\u0435\u043d\u0438\u044f \u043d\u0430 \u043e\u0441\u043d\u043e\u0432\u0435 \u043d\u0435\u0439\u0440\u043e\u0441\u0435\u0442\u0435\u0439.<\/li>\n\n\n\n<li>\u0421\u043c\u0435\u0449\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043a e-commerce \u2013 \u0440\u043e\u0441\u0442 \u043e\u043d\u043b\u0430\u0439\u043d-\u0442\u043e\u0440\u0433\u043e\u0432\u043b\u0438 \u0432 \u041a\u0430\u0437\u0430\u0445\u0441\u0442\u0430\u043d\u0435 \u0442\u0440\u0435\u0431\u0443\u0435\u0442 \u0431\u043e\u043b\u0435\u0435 \u0433\u043b\u0443\u0431\u043e\u043a\u043e\u0433\u043e \u0430\u043d\u0430\u043b\u0438\u0437\u0430 \u043f\u043e\u0432\u0435\u0434\u0435\u043d\u0438\u044f \u043f\u043e\u043a\u0443\u043f\u0430\u0442\u0435\u043b\u0435\u0439 \u0432 \u0446\u0438\u0444\u0440\u043e\u0432\u043e\u0439 \u0441\u0440\u0435\u0434\u0435.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong>\u041a\u0430\u0437\u0430\u0445\u0441\u0442\u0430\u043d \u043a\u0430\u043a \u0438\u0441\u0441\u043b\u0435\u0434\u043e\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u0441\u043a\u0438\u0439 \u0445\u0430\u0431<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>\u0412 2024 \u0433\u043e\u0434\u0443 \u043b\u0438\u0448\u044c 3% \u043e\u0431\u043e\u0440\u043e\u0442\u0430 \u043a\u043e\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0439 \u0431\u044b\u043b\u043e \u043f\u0435\u0440\u0435\u0434\u0430\u043d\u043e \u043d\u0430 \u0441\u0443\u0431\u043f\u043e\u0434\u0440\u044f\u0434 \u0437\u0430 \u0440\u0443\u0431\u0435\u0436 (\u043f\u0440\u043e\u0442\u0438\u0432 16% \u0432 2023-\u043c), \u0447\u0442\u043e \u0433\u043e\u0432\u043e\u0440\u0438\u0442 \u043e \u0440\u043e\u0441\u0442\u0435 \u0432\u043d\u0443\u0442\u0440\u0435\u043d\u043d\u0435\u0433\u043e \u043f\u043e\u0442\u0435\u043d\u0446\u0438\u0430\u043b\u0430. \u041a\u0430\u0437\u0430\u0445\u0441\u0442\u0430\u043d\u0441\u043a\u0438\u0435 \u0430\u0433\u0435\u043d\u0442\u0441\u0442\u0432\u0430 \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e \u0441\u043e\u0442\u0440\u0443\u0434\u043d\u0438\u0447\u0430\u044e\u0442 \u0441 \u0441\u043e\u0441\u0435\u0434\u043d\u0438\u043c\u0438 \u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u0430\u043c\u0438:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>\u041a\u044b\u0440\u0433\u044b\u0437\u0441\u0442\u0430\u043d (35% \u0441\u0443\u0431\u043f\u043e\u0434\u0440\u044f\u0434\u043d\u044b\u0445 \u043f\u0440\u043e\u0435\u043a\u0442\u043e\u0432),<\/li>\n\n\n\n<li>\u0420\u043e\u0441\u0441\u0438\u044f (27%),<\/li>\n\n\n\n<li>\u041c\u043e\u043d\u0433\u043e\u043b\u0438\u044f (17%).<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>\u042d\u0442\u0438 \u0434\u0430\u043d\u043d\u044b\u0435 \u043f\u043e\u0434\u0442\u0432\u0435\u0440\u0436\u0434\u0430\u044e\u0442 \u0441\u0442\u0440\u0430\u0442\u0435\u0433\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0443\u044e \u0440\u043e\u043b\u044c \u041a\u0430\u0437\u0430\u0445\u0441\u0442\u0430\u043d\u0430 \u043a\u0430\u043a \u0446\u0435\u043d\u0442\u0440\u0430 \u0438\u0441\u0441\u043b\u0435\u0434\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0439 \u0438 \u0446\u0435\u043d\u0442\u0440\u0430 \u043a\u043e\u043c\u043f\u0435\u0442\u0435\u043d\u0446\u0438\u0439 \u0434\u043b\u044f \u0432\u0441\u0435\u0433\u043e \u0440\u044b\u043d\u043a\u0430 \u0426\u0435\u043d\u0442\u0440\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439 \u0410\u0437\u0438\u0438.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>\u041e\u0436\u0438\u0434\u0430\u043d\u0438\u044f \u043d\u0430 2025 \u0433\u043e\u0434<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>\u041f\u043e \u0434\u0430\u043d\u043d\u044b\u043c \u043e\u043f\u0440\u043e\u0441\u0430 \u041a\u0410\u041f\u0418\u041e\u0420, \u0432 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u043c \u043f\u0440\u0438\u043d\u044f\u043b\u0438 \u0443\u0447\u0430\u0441\u0442\u0438\u0435 \u0432\u0441\u0435 \u043a\u0440\u0443\u043f\u043d\u044b\u0435 \u0438\u0441\u0441\u043b\u0435\u0434\u043e\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u0441\u043a\u0438\u0435 \u0430\u0433\u0435\u043d\u0442\u0441\u0442\u0432\u0430 \u0432 \u041a\u0430\u0437\u0430\u0445\u0441\u0442\u0430\u043d\u0435:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>70% \u043a\u043e\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0439 \u043e\u0436\u0438\u0434\u0430\u044e\u0442 \u0440\u043e\u0441\u0442\u0430 \u0440\u044b\u043d\u043a\u0430, \u0441\u0440\u0435\u0434\u043d\u0438\u0439 \u043f\u0440\u043e\u0433\u043d\u043e\u0437 \u2013 +9% (\u0431\u0435\u0437 \u0443\u0447\u0451\u0442\u0430 \u0438\u043d\u0444\u043b\u044f\u0446\u0438\u0438).<\/li>\n\n\n\n<li>\u041e\u0434\u043d\u0430\u043a\u043e \u043e\u043f\u0442\u0438\u043c\u0438\u0437\u043c \u0441\u043d\u0438\u0436\u0430\u0435\u0442\u0441\u044f: \u0432 2024 \u0433\u043e\u0434\u0443 \u0440\u043e\u0441\u0442 \u043e\u0431\u043e\u0440\u043e\u0442\u0430 \u0444\u0438\u043a\u0441\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043b\u0438 88% \u043a\u043e\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0439, \u0432 2025 \u0433\u043e\u0434\u0443 \u0435\u0433\u043e \u0436\u0434\u0443\u0442 \u043b\u0438\u0448\u044c 50%, \u0447\u0442\u043e \u0434\u0443\u0431\u043b\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 \u0441\u043d\u0438\u0436\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043e\u0431\u0449\u0435\u0439 \u044d\u043a\u043e\u043d\u043e\u043c\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u043e\u0439 \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0432 \u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u0435 \u0432 \u043e\u0442\u0432\u0435\u0442 \u043d\u0430 \u0441\u043d\u0438\u0436\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043f\u043e\u043a\u0443\u043f\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u0441\u043a\u043e\u0439 \u0441\u043f\u043e\u0441\u043e\u0431\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u043d\u0430\u0441\u0435\u043b\u0435\u043d\u0438\u044f.<\/li>\n\n\n\n<li>70% \u0440\u0435\u0441\u043f\u043e\u043d\u0434\u0435\u043d\u0442\u043e\u0432 \u0441\u0447\u0438\u0442\u0430\u044e\u0442, \u0447\u0442\u043e \u0443\u0434\u0435\u0440\u0436\u0438\u0432\u0430\u0442\u044c \u043c\u0430\u0440\u0436\u0438\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u0441\u0442\u0430\u043d\u0435\u0442 \u0442\u0440\u0443\u0434\u043d\u0435\u0435.<\/li>\n\n\n\n<li>\u041f\u043e \u0437\u0430\u043d\u044f\u0442\u043e\u0441\u0442\u0438 \u043f\u0440\u043e\u0433\u043d\u043e\u0437 \u0431\u043e\u043b\u0435\u0435 \u043f\u043e\u0437\u0438\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b\u0439: 70% \u043a\u043e\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0439 \u043d\u0430\u043c\u0435\u0440\u0435\u043d\u044b \u0443\u0432\u0435\u043b\u0438\u0447\u0438\u0432\u0430\u0442\u044c \u0448\u0442\u0430\u0442, \u043f\u0440\u0435\u0436\u0434\u0435 \u0432\u0441\u0435\u0433\u043e \u0430\u043d\u0430\u043b\u0438\u0442\u0438\u043a\u043e\u0432 \u0438 \u0441\u043f\u0435\u0446\u0438\u0430\u043b\u0438\u0441\u0442\u043e\u0432 \u043f\u043e \u0446\u0438\u0444\u0440\u043e\u0432\u044b\u043c \u043c\u0435\u0442\u043e\u0434\u0430\u043c.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>\u0422\u0430\u043a\u0438\u043c \u043e\u0431\u0440\u0430\u0437\u043e\u043c, \u043e\u0442\u0440\u0430\u0441\u043b\u044c \u0432\u0445\u043e\u0434\u0438\u0442 \u0432 2025 \u0433\u043e\u0434 \u0432 \u0441\u043e\u0441\u0442\u043e\u044f\u043d\u0438\u0438 \u043e\u0441\u0442\u043e\u0440\u043e\u0436\u043d\u043e\u0433\u043e \u043e\u043f\u0442\u0438\u043c\u0438\u0437\u043c\u0430: \u0440\u043e\u0441\u0442 \u043f\u0440\u043e\u0434\u043e\u043b\u0436\u0438\u0442\u0441\u044f, \u043d\u043e \u0443\u0441\u043b\u043e\u0432\u0438\u044f \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u044b \u0441\u0442\u0430\u043d\u0443\u0442 \u0436\u0451\u0441\u0442\u0447\u0435.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>\u0421\u0442\u0440\u0430\u0442\u0435\u0433\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0435 \u0440\u0435\u043a\u043e\u043c\u0435\u043d\u0434\u0430\u0446\u0438\u0438<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>\u0414\u043b\u044f \u0443\u043a\u0440\u0435\u043f\u043b\u0435\u043d\u0438\u044f \u0440\u044b\u043d\u043a\u0430 \u0432 \u0443\u0441\u043b\u043e\u0432\u0438\u044f\u0445 \u043d\u0430\u0440\u0430\u0441\u0442\u0430\u044e\u0449\u0435\u0439 \u043a\u043e\u043d\u043a\u0443\u0440\u0435\u043d\u0446\u0438\u0438 \u0438 \u0434\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u044f \u0438\u0437\u0432\u043d\u0435 \u041a\u0410\u041f\u0418\u041e\u0420 \u0432\u044b\u0434\u0435\u043b\u044f\u0435\u0442 \u0441\u043b\u0435\u0434\u0443\u044e\u0449\u0438\u0435 \u043f\u0440\u0438\u043e\u0440\u0438\u0442\u0435\u0442\u044b:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>\u041f\u043e\u0434\u0434\u0435\u0440\u0436\u043a\u0430 \u0441\u0442\u0430\u043d\u0434\u0430\u0440\u0442\u043e\u0432 \u043a\u0430\u0447\u0435\u0441\u0442\u0432\u0430 \u0438 \u0434\u043e\u0432\u0435\u0440\u0438\u044f \u043a \u0438\u0441\u0441\u043b\u0435\u0434\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f\u043c.<\/li>\n\n\n\n<li>\u041f\u043e\u0434\u0433\u043e\u0442\u043e\u0432\u043a\u0430 \u043c\u043e\u043b\u043e\u0434\u044b\u0445 \u043a\u0430\u0434\u0440\u043e\u0432, \u0432\u043a\u043b\u044e\u0447\u0430\u044f \u0440\u0430\u0437\u0432\u0438\u0442\u0438\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0433\u0440\u0430\u043c\u043c \u043d\u0430 \u043a\u0430\u0437\u0430\u0445\u0441\u043a\u043e\u043c \u044f\u0437\u044b\u043a\u0435.<\/li>\n\n\n\n<li>\u0418\u043d\u0432\u0435\u0441\u0442\u0438\u0446\u0438\u0438 \u0432 \u043b\u043e\u043a\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0435 \u043e\u043d\u043b\u0430\u0439\u043d-\u043f\u0430\u043d\u0435\u043b\u0438 \u0438 \u0418\u0418-\u0438\u043d\u0441\u0442\u0440\u0443\u043c\u0435\u043d\u0442\u044b, \u0447\u0442\u043e \u0441\u043f\u043e\u0441\u043e\u0431\u043d\u043e \u0443\u043c\u0435\u043d\u044c\u0448\u0438\u0442\u044c \u0441\u0442\u043e\u0438\u043c\u043e\u0441\u0442\u044c \u0438 \u043f\u043e\u043b\u043e\u0436\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e \u0441\u043a\u0430\u0437\u0430\u0442\u044c\u0441\u044f \u043d\u0430 \u043c\u0430\u0440\u0436\u0438\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0431\u0438\u0437\u043d\u0435\u0441\u0430.<\/li>\n\n\n\n<li>\u041b\u043e\u0431\u0431\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0441\u043f\u0440\u0430\u0432\u0435\u0434\u043b\u0438\u0432\u044b\u0445 \u0443\u0441\u043b\u043e\u0432\u0438\u0439 \u0433\u043e\u0441\u0437\u0430\u043a\u0443\u043f\u043e\u043a.<\/li>\n\n\n\n<li>\u0411\u043e\u0440\u044c\u0431\u0430 \u0441 \u0434\u0435\u043c\u043f\u0438\u043d\u0433\u043e\u043c \u0438 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0432\u0438\u0436\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0446\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0438\u0441\u0441\u043b\u0435\u0434\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0439 \u0434\u043b\u044f \u0431\u0438\u0437\u043d\u0435\u0441\u0430.<\/li>\n\n\n\n<li>\u0420\u0430\u0437\u0432\u0438\u0442\u0438\u0435 \u041a\u0430\u0437\u0430\u0445\u0441\u0442\u0430\u043d\u0430 \u043a\u0430\u043a \u0440\u0435\u0433\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0433\u043e \u0438\u0441\u0441\u043b\u0435\u0434\u043e\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u0441\u043a\u043e\u0433\u043e \u0445\u0430\u0431\u0430.<\/li>\n\n\n\n<li>\u0412\u043d\u0443\u0442\u0440\u0438\u043e\u0442\u0440\u0430\u0441\u043b\u0435\u0432\u0430\u044f \u043a\u043e\u043e\u043f\u0435\u0440\u0430\u0446\u0438\u044f \u0438 \u043e\u0431\u043c\u0435\u043d \u043f\u0440\u0430\u043a\u0442\u0438\u043a\u0430\u043c\u0438.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p><strong>\u0417\u0430\u043a\u043b\u044e\u0447\u0435\u043d\u0438\u0435<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>\u041a\u0430\u0437\u0430\u0445\u0441\u0442\u0430\u043d\u0441\u043a\u0438\u0439 \u0440\u044b\u043d\u043e\u043a \u0438\u0441\u0441\u043b\u0435\u0434\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0439 \u0434\u0435\u043c\u043e\u043d\u0441\u0442\u0440\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 \u0443\u0441\u0442\u043e\u0439\u0447\u0438\u0432\u044b\u0439 \u0440\u043e\u0441\u0442 \u0438 \u0441\u0442\u0440\u0435\u043c\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043a \u043f\u0440\u043e\u0444\u0435\u0441\u0441\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u0438. 2024 \u0433\u043e\u0434 \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u0430\u043b: \u043e\u0442\u0440\u0430\u0441\u043b\u044c \u0441\u043f\u043e\u0441\u043e\u0431\u043d\u0430 \u0430\u0434\u0430\u043f\u0442\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c\u0441\u044f \u043a \u043a\u0440\u0438\u0437\u0438\u0441\u0430\u043c, \u043e\u0434\u043d\u0430\u043a\u043e \u0441\u043e\u0445\u0440\u0430\u043d\u044f\u0435\u0442 \u0443\u044f\u0437\u0432\u0438\u043c\u043e\u0441\u0442\u044c \u043a \u0446\u0435\u043d\u043e\u0432\u044b\u043c \u0438 \u043a\u0430\u0434\u0440\u043e\u0432\u044b\u043c \u0440\u0438\u0441\u043a\u0430\u043c. \u0412 2025 \u0433\u043e\u0434\u0443 \u0440\u043e\u0441\u0442 \u043f\u0440\u043e\u0434\u043e\u043b\u0436\u0438\u0442\u0441\u044f, \u043d\u043e \u0435\u0433\u043e \u0442\u0435\u043c\u043f\u044b \u0431\u0443\u0434\u0443\u0442 \u043d\u0438\u0436\u0435, \u0430 \u043a\u043e\u043d\u043a\u0443\u0440\u0435\u043d\u0446\u0438\u044f \u2014 \u0432\u044b\u0448\u0435.<\/p>\n\n\n\n<p>\u041a\u043b\u044e\u0447 \u043a \u0443\u0441\u043f\u0435\u0445\u0443 \u2014 \u044d\u0442\u043e \u0446\u0438\u0444\u0440\u043e\u0432\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u044f, \u0440\u0430\u0437\u0432\u0438\u0442\u0438\u0435 \u043a\u0430\u0447\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u044b\u0445 \u043c\u0435\u0442\u043e\u0434\u043e\u0432 \u0438 \u0444\u043e\u0440\u043c\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u041a\u0430\u0437\u0430\u0445\u0441\u0442\u0430\u043d\u0430 \u043a\u0430\u043a \u0446\u0435\u043d\u0442\u0440\u0430 \u0438\u0441\u0441\u043b\u0435\u0434\u043e\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u0441\u043a\u043e\u0439 \u044d\u043a\u0441\u043f\u0435\u0440\u0442\u0438\u0437\u044b \u0432 \u0426\u0435\u043d\u0442\u0440\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439 \u0410\u0437\u0438\u0438. \u0415\u0441\u043b\u0438 \u043e\u0442\u0440\u0430\u0441\u043b\u0438 \u0443\u0434\u0430\u0441\u0442\u0441\u044f \u043e\u0431\u044a\u0435\u0434\u0438\u043d\u0438\u0442\u044c \u0443\u0441\u0438\u043b\u0438\u044f \u043f\u043e \u0441\u0442\u0430\u043d\u0434\u0430\u0440\u0442\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u0438, \u0431\u043e\u0440\u044c\u0431\u0435 \u0441 \u0434\u0435\u043c\u043f\u0438\u043d\u0433\u043e\u043c \u0438 \u0440\u0430\u0437\u0432\u0438\u0442\u0438\u044e \u043a\u0430\u0434\u0440\u043e\u0432, \u0440\u044b\u043d\u043e\u043a \u0441\u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u0432\u044b\u0439\u0442\u0438 \u043d\u0430 \u043d\u043e\u0432\u044b\u0439 \u044d\u0442\u0430\u043f \u0437\u0440\u0435\u043b\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0438 \u0443\u0441\u0442\u043e\u0439\u0447\u0438\u0432\u043e\u0441\u0442\u0438. \u0412 \u0431\u0443\u0434\u0443\u0449\u0435\u043c \u0440\u044b\u043d\u043e\u043a \u0431\u0443\u0434\u0435\u0442 \u0434\u0432\u0438\u0433\u0430\u0442\u044c\u0441\u044f \u0432 \u0441\u0442\u043e\u0440\u043e\u043d\u0443 \u0438\u043d\u0442\u0435\u0433\u0440\u0430\u0446\u0438\u0438 \u0446\u0438\u0444\u0440\u043e\u0432\u044b\u0445 \u0442\u0435\u0445\u043d\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0439, \u0440\u0430\u0441\u0448\u0438\u0440\u0435\u043d\u0438\u044f \u0430\u043d\u0430\u043b\u0438\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0445 \u0432\u043e\u0437\u043c\u043e\u0436\u043d\u043e\u0441\u0442\u0435\u0439 \u0438 \u043f\u043e\u0432\u044b\u0448\u0435\u043d\u0438\u044f \u0440\u043e\u043b\u0438 \u043b\u043e\u043a\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0445 \u0430\u0433\u0435\u043d\u0442\u0441\u0442\u0432 \u0432 \u0444\u043e\u0440\u043c\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0438 \u043d\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439 \u0438\u0441\u0441\u043b\u0435\u0434\u043e\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u0441\u043a\u043e\u0439 \u0441\u0440\u0435\u0434\u044b.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>\u041a\u043b\u044e\u0447\u0435\u0432\u044b\u0435 \u0438\u0441\u0442\u043e\u0447\u043d\u0438\u043a\u0438<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>\u041e\u0441\u043f\u0430\u043d\u043e\u0432\u0430 \u041d., \u0420\u0443\u0437\u0430\u043d\u043e\u0432 \u0410. (2025) \u0421\u043f\u0440\u0430\u0432\u043a\u0430 \u041a\u0410\u041f\u0418\u041e\u0420 \u041e\u0446\u0435\u043d\u043a\u0430 \u043e\u0431\u044a\u0435\u043c\u0430 \u0440\u044b\u043d\u043a\u0430 \u0438\u0441\u0441\u043b\u0435\u0434\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0439 \u0432 \u0420\u0435\u0441\u043f\u0443\u0431\u043b\u0438\u043a\u0435 \u041a\u0430\u0437\u0430\u0445\u0441\u0442\u0430\u043d \u0437\u0430 2024 \u0433\u043e\u0434.<\/li>\n\n\n\n<li>\u0410\u0445\u043c\u0435\u0442\u043e\u0432\u0430 \u0410., \u041e\u043c\u0430\u0440\u043e\u0432 \u0421. (2024). \u0426\u0438\u0444\u0440\u043e\u0432\u0430\u044f \u0442\u0440\u0430\u043d\u0441\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u044f \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433\u043e\u0432\u044b\u0445 \u0438\u0441\u0441\u043b\u0435\u0434\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0439 \u0432 \u041a\u0430\u0437\u0430\u0445\u0441\u0442\u0430\u043d\u0435. Central Asian Business Journal, 13(2), 45\u201357.<\/li>\n\n\n\n<li>\u0418\u0441\u0430\u0435\u0432\u0430 \u0413., \u041c\u0443\u043a\u0430\u043d\u043e\u0432\u0430 \u0414. (2023). \u041f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u0441\u043a\u043e\u0435 \u043f\u043e\u0432\u0435\u0434\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0438 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433\u043e\u0432\u044b\u0435 \u0441\u0442\u0440\u0430\u0442\u0435\u0433\u0438\u0438 \u0432 \u0446\u0438\u0444\u0440\u043e\u0432\u043e\u0439 \u044d\u043a\u043e\u043d\u043e\u043c\u0438\u043a\u0435 \u041a\u0430\u0437\u0430\u0445\u0441\u0442\u0430\u043d\u0430. Journal of Marketing Development and Competitiveness, 17(1), 78\u201391.<\/li>\n\n\n\n<li>\u0421\u0430\u0434\u044b\u043a\u043e\u0432\u0430 \u041b. (2023). \u041f\u0440\u043e\u0431\u043b\u0435\u043c\u044b \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433\u043e\u0432\u044b\u0445 \u0438\u0441\u0441\u043b\u0435\u0434\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0439 \u043d\u0430 \u0440\u0430\u0437\u0432\u0438\u0432\u0430\u044e\u0449\u0438\u0445\u0441\u044f \u0440\u044b\u043d\u043a\u0430\u0445: \u041a\u0430\u0437\u0430\u0445\u0441\u0442\u0430\u043d. Problems and Perspectives in Management, 21(3), 112\u2013126.<\/li>\n\n\n\n<li>\u0415\u0441\u0435\u043d\u0442\u0430\u0439 \u0410., \u041a\u0430\u0441\u0435\u043d\u043e\u0432\u0430 \u041c. (2022). \u0410\u043d\u0430\u043b\u0438\u0442\u0438\u043a\u0430 \u0441\u043e\u0446\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0445 \u0441\u0435\u0442\u0435\u0439 \u043a\u0430\u043a \u0438\u043d\u0441\u0442\u0440\u0443\u043c\u0435\u043d\u0442 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433\u043e\u0432\u044b\u0445 \u0438\u0441\u0441\u043b\u0435\u0434\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0439 \u0432 \u041a\u0430\u0437\u0430\u0445\u0441\u0442\u0430\u043d\u0435. International Journal of Emerging Markets, 17(5), 1203\u20131219.<\/li>\n\n\n\n<li>\u0411\u0435\u043a\u043c\u0443\u0440\u0430\u0442\u043e\u0432 \u0422. (2022). \u041f\u0440\u0430\u043a\u0442\u0438\u043a\u0438 \u043a\u043b\u0438\u0435\u043d\u0442\u0441\u043a\u0438\u0445 \u0438\u0441\u0441\u043b\u0435\u0434\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0439 \u0432 \u043c\u0430\u043b\u043e\u043c \u0431\u0438\u0437\u043d\u0435\u0441\u0435 \u041a\u0430\u0437\u0430\u0445\u0441\u0442\u0430\u043d\u0430. Journal of Small Business Strategy, 32(4), 55\u201370.<\/li>\n<\/ol>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u0412\u0441\u0442\u0443\u043f\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0410.\u0420\u0443\u0437\u0430\u043d\u043e\u0432\u0430, \u043f\u0440\u0435\u0437\u0438\u0434\u0435\u043d\u0442\u0430 BRIF Research Group \u0420\u0430\u0434 \u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u0442\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c \u043e\u0447\u0435\u043d\u044c \u0441\u043e\u0434\u0435\u0440\u0436\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u0443\u044e \u0438 \u043f\u0440\u043e\u0444\u0435\u0441\u0441\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u0443\u044e \u0441\u0442\u0430\u0442\u044c\u044e \u043d\u0430\u0448\u0435\u0433\u043e \u043f\u0440\u043e\u0444\u0435\u0441\u0441\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0433\u043e \u0434\u0440\u0443\u0433\u0430 \u0438 \u043f\u0430\u0440\u0442\u043d\u0435\u0440\u0430 \u041c\u0430\u0434\u0438\u043d\u044b \u0421\u0435\u0439\u0441\u0435\u043d\u0433\u0430\u043b\u0438\u0435\u0432\u043e\u0439, &#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":4401,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[59],"tags":[],"class_list":["post-4399","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-analyz-rinkov-kazakhstana"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.brif.kz\/blog\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/4399","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.brif.kz\/blog\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.brif.kz\/blog\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brif.kz\/blog\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brif.kz\/blog\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=4399"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.brif.kz\/blog\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/4399\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":4400,"href":"https:\/\/www.brif.kz\/blog\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/4399\/revisions\/4400"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brif.kz\/blog\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/4401"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.brif.kz\/blog\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=4399"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brif.kz\/blog\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=4399"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brif.kz\/blog\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=4399"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}