Молодежь Казахстана — 2025. Тренды и образы будущего

Кому это особенно полезно

• Владельцам и топ-менеджерам (стратегия, инвестиции, рост, новые направления)
• Директорам по маркетингу, коммуникациям, бренду (CMO, Brand, Comms)
• Командам продукта, сервиса и HR (молодежный найм, удержание, EVP, CX)

Форматы покупки

1. Доступ к результатам исследования (отчет, датабук, инсайты, выводы)
2. Результаты + воркшоп для вашей команды (персоны — идеи — решения и план действий)
3. Кастомизация под вашу отрасль и бренд (фокус на нужных городах, сегментах, задачах)

Про исследование (масштаб и глубина)

Это 3-я волна проекта (предыдущие — 2017 и 2019 годы).

Исследование проведено в мае-августе 2025 года. Целевая аудитория: городская молодежь Казахстана 15-28 лет.

Дизайн исследования

• Desk study (анализ данных и контекста)
• 20 глубинных интервью: 10 экспертов + 10 инфлюенсеров
• 28 фокус-групп в 12 городах Казахстана
• Опрос: 800 респондентов в 20 городах Казахстана

Проект выполнен альянсом BRIF Research Group (Казахстан) и Summ()n Futures (Нидерланды).
Сайт Summ()n Futures: https://www.summon-futures.com/

Что внутри (структура результатов)
Блок 1. Тренды молодежи Казахстана

Социально-экономический контекст

• Демография
• Экономическая занятость
• Мобильность и миграция (внутренняя/внешняя)

Мегатренды

• Онлайн-жизнь
• Искусственный интеллект
• Образование
• Работа и карьера
• Вера, религия, духовность

Макротренды и поведение

4. Ценности, мечты, страхи (внутренние драйверы)
5. Семья и брак
6. Этничность и язык
7. Образ жизни и досуг (спорт и ЗОЖ, баланс, ментальное здоровье)
8. Отношение к стране и патриотизм (волонтерство, активизм)
9. Информационное и медиа-поведение
10. Деньги и потребление

• Доходы и финансовое поведение
• Потребительское поведение и бренды
• Напитки
• Еда и питание

Блок 2. Ментальные карты городов

12 городов Казахстана — 12 разных «вселенных».
Сравнение городов по отношению к базовым жизненным ценностям:

• Семья
• Вера
• Досуг
• Образование и карьера
• Деньги
• Шопинг и потребление

Блок 3. Образы будущего и персоны

• Образы будущего и системы ценностей молодежи
• Типология и сегментация
• Практическое применение метода «персоны»
• 10 детальных профилей персон (кластеризация молодежи)

FAQ

Можно ли получить фрагмент перед покупкой?

Да — скачайте презентацию-тизер (примеры инсайтов, фрагменты персон, форматы покупки).

Есть ли отраслевые выводы?

Да — в формате воркшопа и/или кастомизированной презентации под вашу отрасль и задачу.

Как быстро можно получить материалы?

Базовый пакет — в течение 3 рабочих дней. Воркшоп — по согласованию (зависит от состава команды и целей).

Контакт