Rss Feed Tweeter button Facebook button Linkedin button

Количественные маркетинговые исследования

О важности профессии полевого интервьюера

Очень хорошее видео портала Постнаука о важности интервьюеров и степени их влияния на качество данных и результатов всего исследования в целом.

Автор: Дмитрий Казаков 06.05.2016

Эволюция исследовательских отчетов:как совершенствуются отчеты, и как меняется подход к их написанию

Британский философ и социолог Герберт Спенсер говорил: «Прогресс — не случайность, а необходимость». Вот уж действительно, ни что не стоит на месте: ни разум, ни технологии. Просматривая старые отчеты, которые писались в конце девяностых – начале двухтысячных годов можно увидеть, как простенько они выглядят: один или два больших графика на слайде, стандартная палитра цветов, текст, который [...]

Автор: Светлана Айвазова 22.09.2015

ХОЛЛ-ТЕСТЫ СЕГОДНЯ

В одной из прошлых статей мы рассказывали о новшествах в области сбора данных – проведение интервью по запрограммированной анкете на планшетах (CAPI – Computer-Assisted Personal Interviewing). В этот раз мы бы хотели рассказать о холл тестах и применении CAPI при опросах  в локациях. Начнем с того, что метод сбора данных в локации или холл-тест – [...]

Автор: Светлана Айвазова 15.06.2015

Кругом контроль

В одном из своих постов Александр упомянул о том, что клиенты часто не могут корректно оценить достоверность и качество собранных данных, и одной из причин назвал отсутствие доступа к внутреннему процессу исследования. Я бы хотела сегодня рассказать немного о том, как и когда клиент может участвовать в процессе исследования дабы иметь возможность все-таки оценить эти [...]

Автор: admin 06.04.2010

3d-эффект или комплексные маркетинговые исследования

Последнее время (особенно после фильма «Аватар») стало популярно стереоскопическое кино. Намного интереснее смотреть на мир объемно. Достигается такое преимущество благодаря тому, что мы смотрим на один и тот же объект с разных точек зрения. При анализе рынка также как и в кино, гораздо интереснее и продуктивнее смотреть на него с нескольких сторон. Как же добиться [...]

Автор: Дмитрий Казаков 29.03.2010

Разработка вопросника

Правильно составленный вопросник – одна из составляющих успешности проекта и самый главный документ в количественном исследовании. Если вы что-то упустили в вопроснике, то можно считать, что труд многих людей (не только ваш, но еще и полевого отдела, обработки, клиента/подрядчика и многих других) пошел на смарку. Поэтому очень важно уделить этому этапу достаточно времени и внимания. [...]

Автор: admin 19.03.2010

особенности проведения маркетинговых исследований в фармацевтике

Как вы, наверно, знаете, наша компания проводит исследования в самых разных сферах: табачные изделия, напитки, FMCG, банки, фармацевтика, авиалинии  и другие. И хотя инструменты везде используются одни и те же, все же в каждой сфере есть свои особенности проведения маркетинговых исследований. Особенно это касается сфер, в которых требуются специфические знания, когда исследуемый продукт не является [...]

Автор: admin 11.03.2010

Качественные и количественные исследования

В этом посте я постараюсь объяснить разницу между качественными и количественными исследованиями для наших настоящих и потенциальных клиентов. Во-первых, определимся, какие методы относятся к качественным и количественным видам исследования. «Качественники» – это фокус-группы (focus-groups), глубинные интервью (in-depth interviews), домашние визиты (home visits), accompanied shopping. «Количественники» – это личное интервью (face-to-face), телефонный опрос (phone interview), уличные [...]

Автор: admin 08.02.2010