Карта рынка маркетинговых исследований: Россия
Гильдия маркетологов в прошлом году проделала очень полезную для практикующих маркетологов работу – составила «Карту рынка маркетинговых исследований». Как пишут составители (И.Березин, Н.Коро и др) – это не рейтинг и ренкинг исследовательских агентств. Это – своего рода путеводитель для тех, кто хочет заказать исследование в России и сориентироваться – какие есть компании, работающие в нужном заказчику направлении, с нужными методиками, с нужной географией, и т.д. Даю здесь ссылку, чтобы наши читатели могли тоже воспользоваться этим полезным путеводителем. От себя, со вздохом сожаления, лишь добавлю: «Нам бы по Казахстану тоже не мешало такую карту составить…»
Елки-палки!!! Нам 20 лет…
5 декабря 1991 года была зарегистрирована компания ТОО ФБиР. Этот день мы и отмечаем, как День рождения нашей компании БРИФ!
Я от всей души поздравляю всех наших клиентов, для которых мы работаем и стараемся принести пользу, и всех нас – и ныне работающих в компании, и работавших ранее (хотя бы даже 1 день), и штатных и внештатных наших коллег – всех нас поздравляю с 20-летием БРИФа!
Дай Бог вам и всем вашим близких любви, здоровья, радости и благополучия, и долгих лет жизни!
15 декабря мы провели юбилейный вечер в кинотеатре «Цезарь», куда пригласили наших любимых клиентов и партнеров. Вечер удался на славу!
Тема вечера была – «Елки-палки! 20 лет…»
Логика маркетинга. Снижение рисков в принятии стратегических решений.
Елена Пенчукова
Салтанат Муратова
В непрофессиональных или малопрофессиональных кругах маркетинг часто представляется некоей спонтанной и непредсказуемой деятельностью.
Между тем, маркетинг имеет свою достаточно четкую логику, он встроен в цепочку принятия как стратегических, так и оперативных решений каждой рыночной компании. И в самой системе маркетинга существуют точки принятия решений, в которых маркетинговые исследования являются необходимым инструментом получения информации. Можно, конечно, принять решение и без исследования. Но в этом случае значительно возрастают риски ошибки.
Рад сообщить вам, что вместе с опытным маркетологом и бизнес-тренером Еленой Пенчуковой и опытным специалистом в маркетинговых исследованиях Салтанат Муратовой (директором по исследованиям компании БРИФ) мы разработали Авторскую тренинг-сессию «Логика маркетинга. Снижение рисков в принятии стратегических решений» (программа и детали здесь)
Сессия разработана для маркетинговых команд средних и крупных компаний, для людей, принимающих в компании стратегические решения, касающиеся маркетинговой политики.
Нужен ли компании сайт?
Посетил недавно семинар Федора Вирина в Алматы на тему «Интернет-Маркетинга и Интернет-Рекламы» имевший место в конце ноября 2011 года. Появилось много идей для нашего сайта и блога, и понимание тенденций развитии КазНета в целом. Этот пост тоже решил выложить под влиянием моих текущих интересов и чаяний. В данном посте приведены данные обзора Руметрики посвященного теме важности сайта для компании. Согласно данным этого исследования качество сайта и его наличие важно для половины посетителей интернета. Сайт особенно важен для компаний предлагающих какие-либо товары или услуги.
Поэтому если Вы коммерческая организация, предлагающая какой-либо товар или услугу, сайт будет вам крайне полезен, если не сказать необходим. В исследовании также приведен список факторов-раздражителей, т.е. того чего надо избегать на своих сайтах.
В целом я крайне позитивно смотрю на развитие КазНета. И если моя статья склонит чашу весов к созданию сайта для какой-либо компании, я буду рад. Давайте развивать и улучшать наш казахстанский Интернет.
Оценка репутации компаний нефтегазового сектора Казахстана
В ноябре мы совместно с агентством Ренессанс провели экспертный опрос по репутации компаний нефтегазового сектора Казахстана для ежегодного форума Eurasian PR-Event. Привожу выдержку с сайта www.pr-event.kz. Также можно скачать презентацию с результатами
В ходе PR-Event 2011 были презентованы результаты исследования «Оценка репутации компаний нефтегазового сектора Казахстана», проведенного НАСО РК при поддержке компании BRIF Research Group и PR-агентства «Ренессанс».
Безусловным лидером нефтегазового сектора Казахстана согласно результатам экспертного опроса была названа компания КазМунайГаз и ее подразделения.
Исследование проводилось Национальной Ассоциацией по Связям с Общественностью РК (НАСО РК) совместно с исследовательским агентством БРИФ Research Group и PR-Агентством «Ренессанс». Результаты опроса экспертного мнения были презентованы накануне в Астане и Атырау в ходе работы PR-Мастерской «PR в нефтегазовом секторе» в рамках Евразийского PR-Event 2011.
Также в числе лидеров нефтегазового сектора Казахстана были названы компании «Тенгизшевройл», «Шеврон» и «Шелл».
Больше половины опрошенных экспертов считают, что в целом репутация компаний позитивная (64%). А вот в вопросе доступности информации от нефтяных компаний мнения экспертов разделились. Так, 60% респондентов сообщили, что информация от компаний «скорее доступна», на взгляд еще 40% информация «скорее недоступна». При этом в наибольшей степени эксперты доверяют информации, полученной в ходе личных встреч с представителями компаний.
Цель исследования – составить квалифицированное мнение об экспертной оценке репутации компаний нефтяного сектора, проблематики нефтегазовой отрасли РК. Результаты исследования станут ориентиром для изучения перспектив деятельности и развития компаний нефтегазового сектора.
В опросе приняли участие 25 респондентов, в числе которых представители широкой общественности категории opinion-makers (представители НПО, политологи, экономисты и др.), а также представители масс-медиа.
Кого считать богатым человеком?
Вопрос о том, сколько надо иметь или зарабатывать, чтобы считаться богатым, отнюдь не праздный для маркетинговых исследований. От этого зависят многие параметры потребительского поведения.
Поэтому мне показалась интересной эта новость по результатам опроса исследовательской службы Гэллапа.
Опрос: американцы считают богатыми тех, кто зарабатывает до $150 тыс. в год
Большинство американцев считают, что богатым можно считать человека, ежегодный доход которого составляет до $150 тысяч. Такой показатель был вычислен исследовательской службой Гэллапа на основе опроса общественного мнения, передает ИТАР-ТАСС.
По оценкам социологов, более половины респондентов – 53% – считают доходы до полутора сотен тысяч долларов в год достаточными для того, чтобы считаться богатым человеком. Остальные 47% опрошенных полагают, что только сумма свыше $150 тысяч позволяет считаться богатым человеком. При этом 15% из этой группы американцев уверены, что, лишь зарабатывая $1 млн и более в год, можно говорить о финансовой независимости.
Обзор рынка колбасных изделий Казахстана (2008-2011)
В 2010 г. в Казахстане наблюдался спад производства колбасных изделий. При этом мощности по производству колбасных изделий были загруженны лишь на 32%. Это говорит о сокращении спроса на колбасную продукции у нас в Республике. Отчасти это вызвано изменением потребительских предпочтений, отчасти зависит от проблем в отрасли производства колбасной продукции. Следует отметить, что за 10 месяцев 2011 г. производство колбасы возросло на 6,1% по сравнению с аналогичным периодом 2010 г.
Самые дорогие бренды мира 2010-2011
Попалась на глаза интересная инфографика про самые дорогие бренды в мире за 2010-2011 гг. Данный рейтинг принадлежит исследовательской компании Millward Brown.Думаю эта информация будет интересна.
Что такое маркетинговое исследование, его цели и задачи? (6 классических определений)
Как обещал в предыдущем посте, постараюсь ответить на «студенческие» вопросы о маркетинговых исследованиях. Сегодня – это вопросы:
- что такое «маркетинговое исследование»?
- каковы основные цели и задачи маркетинговых исследований?
Для основательности решил взять определения из признанных источников с авторитетными авторами: Нэреш Малхотра, Филип Котлер, Гилберт Черчилль, Томас Киннеар, а также из профессиональных ассоциаций – Американской Ассоциации Маркетинга и ESOMAR.
Студенческие вопросы про маркетинговые исследования
На одной из лекций о практике маркетинговых исследований я собрал вопросы студентов и ответил на них. Решил их опубликовать в этом посте, потому что вопросы повторяются часто. И в ближайшее время постараюсь дать посты с ответами. Возможно, студентам, посещающим наш блог, это пригодится для подготовки к семинарам, при написании курсовых и рефератов.
1. Что такое «маркетинговое исследование» (МИ)? Какова основная цель проведения МИ?
2. Какие методы используются для МИ?
3. С какими основными трудностями можно столкнуться в ходе МИ в целом? в Казахстане?
4. К каким основным выводам приходят МИ?
5. Как часто и какие именно компании обращаются для заказа МИ?
6. Какова достоверность исследований?
7. Какова эффективность МИ?
8. Насколько эффективны и полезны для населения МИ?
9. Какие компании, проводящие МИ, существуют в Казахстане?
10. Каких авторов почитать по маркетингу и МИ?
11. Что является главным в деятельности компании, проводящей МИ?
