Качественные маркетинговые исследования

Изучение маршрута и поведения потребителя. Customer journey map

Чем лучше вы знаете свою аудиторию и понимаете ее покупательский опыт, тем выше возможности вашего бизнеса. С чего начать изучение потребителя? Ведущие маркетологи рекомендуют проектировать Customer Journey Map. В обобщенном виде CJM переводится как создание карты путешествия клиента. Customer Journey Map (CJM, карта путешествия потребителя) — визуализация истории взаимодействия потребителя с вашим продуктом, сервисом, компанией или брендом (в статье буду [...]

Автор: Дмитрий Казаков 24.11.2018

Нейромаркетинговые исследования

Нейромаркетинг — новое направление в маркетинге и маркетинговых исследованиях. В нем используют исследования мозга для изучения поведения покупателей. В 2015 году мировой оборот таких исследований составил 26 млрд долларов. Procter&Gamble, General Motors и другие компании создают свои рекламные ролики на основе нейромаркетинговых исследований.

Автор: Дмитрий Казаков 17.11.2018

Коды мужественности: особенности восприятия брендов мужчинами

Материал подготовлен по материалам отличной статьи  «Коды мужественности: как продавать мужчинам, апеллируя к идентичности и ценностям» сооснователя экспертной лаборатории Signal Андрея Потапова и исследователя Signal Ольги Коваленко. В статье авторы наглядно показывают, что брендам необходимо понимать эту эволюцию и использовать именно те знаки, коды и смыслы, которые будут отзываться в сердцах аудитории. Для понимания такой категории [...]

Автор: Дмитрий Казаков 10.09.2018

Качественные и количественные исследования: что выбрать?

Количественные и качественные маркетинговые исследования. Что выбрать? Какой тип исследований будет лучше работать в нашем случае? Какой метод самый быстрый? Какой тип исследования я могу позволить в ограниченном бюджете? Вопросы знакомые любому маркетологу планирующему заказать маркетинговое исследование. Сегодня постараемся рассказать, почему все методы хороши, и почему нужно  прислушиваться к агентству при выборе методик маркетингового исследования.

Автор: Дмитрий Казаков 25.05.2018

EYE TRACKING в маркетинговых исследованиях

Наверняка если Вы работаете в одной из областей маркетинга перед Вами стоял вопрос как наилучшим образом донести идею или сообщение до Ваших основных покупателей. Представим достаточно знакомую ситуацию: вы запустили новую рекламную компанию, но по какой-то причине основная идея рекламы не «закрепляется» у клиентов. Они либо вообще не видят рекламу, либо не запоминают наиболее важные [...]

Автор: Дмитрий Казаков 10.05.2018

Молодежные тренды: Усиление эмиграции молодежи из Казахстана

Продолжаем публикацию наиболее интересных трендов и инсайтов из масштабного исследования трендов молодежи Казахстана. Нами был проведен количественный опрос в 7 крупных городах Казахстана, а также большое качественное исследование, включающее в себя 15 фокус групп и более 10 глубинных интервью с ключевыми трендсеттерами и экспертами. Все это дополнялось данными статистики в рамках Desk Research. Мы получили [...]

Автор: Дмитрий Казаков 22.12.2017

Тренды казахстанской молодежи: Сокращение численности молодежи, демографическая яма.

Недавно команда BRIF Research Group провела масштабное исследование трендов среди молодежи Казахстана. Был проведен количественный опрос в 7 крупных городах Казахстана, и большое качественное исследование включающее в себя 15 фокус групп и более 10 глубинных интервью с ключевыми трендсеттерами и экспертами. Все это дополнялось данными статистики в рамках Desk Research. Мы получили много по-настоящему интересных [...]

Автор: Дмитрий Казаков 14.12.2017

Usability тестирование – что это и для чего нужно

Ни для кого не секрет, что прежде, чем запускать какой-либо сайт или мобильное приложение, разработчикам необходимо понять: – Будет ли интересен и достаточно ли информативен сайт или приложение? – Насколько быстро и просто найти необходимую информацию? -Насколько понятен функционал и нужно ли что-то изменить? Ответить на данные вопросы поможет технология usability тестирования, позволяющая определить, насколько [...]

Автор: Сабина Мухпулова 13.06.2017

Тренды молодежного поведения в Казахстане

BRIF Research Group проводит исследование по «Трендам молодежного поведения в Казахстане (Kazakhstani Youth Trends)»

Автор: Александр Рузанов 07.03.2017

Влияние кризиса на качественные исследования

Известно, что финансовый кризис негативно сказался на потребительских привычках казахстанцев (отказ от премиальных брендов, переход на более дешевые, отказ от некоторых продуктов/товаров). Также кризис оказывает значительное влияние на казахстанский исследовательский рынок. В настоящее время на первое место для клиентов зачастую выходит вопрос цены исследования и процесс выбора подрядчика часто зависит от единственного фактора «у кого [...]

Автор: Татьяна Сеферова 09.09.2016